Media Focus: Werbedruck nur minim unter Vorjahr
Der Werbedruck ist im Januar 2012 mit einem Volumen von 326.4 Millionen Franken leicht tiefer ausgefallen als im Vorjahr. Die werbestärkste Branche «Fahrzeuge» wies jedoch gegenüber Vorjahr ein Plus von 10.8 Prozent aus.
Mit einer Erhöhung des Werbedrucks von knapp 11 Prozent gegenüber Vorjahr (+4.1 Millionen Franken) legte die Branche Fahrzeuge im Januar 2012 sozusagen einen Kaltstart hin, so Media Focus in einer Mitteilung. Wie in der Liste der Top 10 Produkte zu sehen ist, schafften es mit dem «smart PKW (neu) Leasing» und dem Opel Corsa gleich zwei Automarken unter die meistbeworbenen Produkte des Monats. Beide Marken lockten mit besonderen Angeboten.
Betrachtet man das Werbevolumen im Januar 2012, so könnte man sagen, dass die Branche «Pharma + Gesundheit» in Bezug auf das Werbeverhalten leicht kränkelte oder vielleicht noch im Winterschlaf war. Gegenüber Vorjahr wurde der Bruttowerbedruck zu Jahresbeginn um 23.7 Prozent auf 12.1 Millionen Franken reduziert (-3.8 Millionen Franken). Der Bereich «OTC Pharma Produkte» reduzierte den Werbedruck im Januar 2012 gegenüber Vorjahr um 3.6 Millionen Franken (-29.2 Prozent) und wies ein Volumen von rund 8.8 Millionen Franken aus. «Husten- und Schnupfenmittel» sowie «Kombi- und Multivitaminpräparate» wurden diesen Januar deutlich weniger intensiv beworben. Der Bereich «Erkältungs- und Grippemittel» hingegen manifestierte sich mit einem Werbevolumen von 1.8 Millionen Franken (+7.4 Prozent) als wichtigstes Segment innerhalb der Produktgruppe «OTC Pharma Produkte».
