&Söhne: Kampagne für Freitag realisiert
Die Zürcher Taschenmanufaktur Freitag hat für Konzeption, Kreation und Realisation der diesjährigen «F-mas Initiative» mit der Agentur &Söhne aus Winterthur zusammengearbeitet.
Die Initiative umfasst Newsletter, Social Media, Schaufenster- und Shop-Deko sowie Geschenktüten und Karten, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Ihr Herzstück ist die Weihnachtsgeschichte von Albert, der Gans: ein sich über fünf Newsletter-Episoden entwickelndes Wort-Geschenk von Freitag an Kunden, treue Fans – und sich selber. Als Autor konnte Jürg Halter aka Kutti MC gewonnen werden.
Zu den Vorgaben seitens Freitag gehörte es gemäss Mitteilung, unter Berücksichtigung der Brand Values eine umweltfreundliche, wiederverwertbare Geschenkverpackung für die Einkäufe während der Weihnachtszeit zu kreieren. Diese Aufgabe löste &Söhne mit einer Idee, die dem Herstellungsverfahren der Freitag-Taschen entlehnt ist: Das Key Visual mit der Gans Albert wurde als Starschnitt in neun Teile «zerlegt» und als Einzelsujets auf klassische Migros-Papiertüten gedruckt. Mit ausgeklügelter Falttechnik können die Tüten vom Store-Personal auf die zum jeweiligen Produkt passende Grösse gefaltet werden. Auf der Rückseite der Tasche ist der Anfangssatz der Weihnachtsgeschichte zu lesen – als Teaser für die gesamte Story. Goldene Gans-Sticker dienen als Tütenverschluss und sollen für weihnachtliche Wärme sorgen.
Fotos zum Shooting mit der Gans sind auf Freitag.ch zu sehen.
Verantwortlich bei Freitag: Pascal Dulex (Manager Marcom) und Olivia Jäggi (Specialist Marcom). Verantwortlich bei &Söhne: Tobias Weber (CD), Baptiste Planche (Beratung), Heike Gross (Text/Beratung), Véronique Cuennet (AD), Vasco Bickel (AD); Peter Hauser (Fotografie).
