Contexta: Zuerst Zugbillett lösen, dann einsteigen
Man kann es schon länger überall lesen: Ab dem 11. Dezember 2011 können in Fernverkehrszügen keine Billette mehr gekauft werden, so wie dies seit langem in den Regionalzügen die Regel ist. Daran erinnert die SBB-Kundinnen und -Kunden aktuell mit einer Kampagne von Contexta.
Auf Plakaten, Inseraten, Türklebern an Zügen, Flyers, Banners sowie filmisch auf eBoards und POS-Screens zeigt sie gleich auch die zeitgemässe Alternative zum Bezahlen einer Busse auf, nämlich so wie der trendige Schmutzli sein Billett ganz bequem via Smartphone zu lösen – vor dem Einsteigen selbstverständlich. Abgerundet wird die Kampagne von einer Promotion in den SBB-Zügen am, wie könnte es anders sein, Samichlaustag.
Verantwortlich bei SBB: Reto Meissner (Leiter Marketing-Kommunikation Personenverkehr), Eliane Tschudi (Projektleitung Kampagne). Verantwortlich bei Contexta, Werbeagentur BSW, Bern: Moritz Staehelin (CD), Willem Baumann (AD), Joceline Strebel/Vanessa Mermoud (Grafik), Dani Müller (Text), Nora Grunder (Beratung). Fotografie: Caspar Martig, Bern. Media: Franziska Pasqua, SBB.
