Ausgezeichnete Mitarbeiter-Info
Der Schweizerische Verband für interne Kommunikation (SVIK) vergleicht seit über 50 Jahren die Qualität der «Hauszeitungen». 29 Magazine wurden für den Wettbewerb 2011 eingereicht.
Die interne Kommunikation hat sich seit der guten alten «Hauszeitung» über den Newsletter bis zum Intranet nicht nur technisch ständig weiterentwickelt. Auch grafisch und journalistisch sind die Angebote den modernen Bedürfnissen angepasst worden. Wo früher noch eine kritiklose Lobhudelei des letzten Firmenausflugs abgefeiert wurde, finden sich heute in den Mitarbeiter-Publikationen wertvolle Dialoge zu Fragen rund um die betriebliche Zukunft, Jobsicherheit und Strategien des Unternehmens. Die Sprache dazu muss unterhalten und gleichzeitig informativ sein, damit das Heft nicht nur als Pflichtlektüre wahrgenommen wird. Diese Ansprüche spiegeln sich in der Qualität zahlreicher Magazine, die heute längst nicht mehr von «B-Journalisten» realisiert werden, wie an der Award-Verleihung des SVIK letzte Woche in Zürich festgestellt wurde. 19 praxisbestandene und neutrale Experten haben 29 Magazine «von höchstem professionellem Niveau» bewerten dürfen. Erstmals sind die Publikationen in zwei Kategorien analysiert worden: Publikationen «über» und solche «unter» 750 000 Franken Jahresbudget. In der «teuren» Kategorie sind nur drei Titel eingereicht worden. Alle sind aber von der Jury als preiswürdig eingestuft worden und das Magazin der Credit Suisse hat auch noch Bronze bei der Federation of European business communicators associations FEIEA gewonnen, die SBB-Zeitung sogar Gold. Im Bereich «Konzepte und Strategien» wurden in diesem Jahr keine Ideen eingereicht. Wagt man sich nicht in die Karten zu schauen oder hat man in den Chefetagen keinen Mut, sein Konzept beurteilen zu lassen? Zum Glück haben die fertigen Resultate schliesslich einen ganz anderen Eindruck hinterlassen können. pan
