BSW: Die optimistischen Prognosen wurden bestätigt und halten an
Nach einem ausgezeichneten Geschäftsjahr 2010 sieht der BSW jetzt auch einem guten Jahresabschluss 2011 entgegen. Und für 2012 erwartet zumindest niemand dramatische Veränderungen. Ebenfalls keine solchen hat es im BSW-Ranking ergeben.
Beim traditionellen Medienfrühstück des BSW leading swiss agencies konnte Präsident Peter Felser im Park Hyatt am Dienstagmorgen beruhigt in eine überdurchschnittlich grosse Runde von Medienschaffenden blicken. 5,7 Prozent Wachstum hat der Verband genau vor einem Jahr für 2010 noch prognostiziert. 5,3 Prozent sind es jetzt nach dem Auszählen der Budgets geworden. Und für 2011 wird es sich im gleichen Rahmen entwickeln. Rund zwei Drittel der Werbe- und Spezialagenturen erwarten gegenüber 2010 eine Steigerung der Honorareinahmen von durchschnittlich 4 Prozent. Die Mediaagenturen rechnen mit einem Plus von 10 Prozent. Was zusammen gezählt eine ähnlich positive Entwicklung wie im letzten Jahr verspricht. Die Gewinnerwartungen sind dagegen verhaltener. Rund zwei Drittel aller Agenturen erwarten teilweise einen Rückgang des Ebit. Nur ein Drittel aller Agenturen rechnet damit, dass sich die Resultate nochmals steigern lassen. Die wichtigsten Gründe für den Margendruck sind die hohen Investitionen in neue Kompetenzfelder. Rund 70 Prozent der Agenturen wollen oder müssen massiv in den Aufbau ihres Online-Angebots investieren. Angespannt präsentiert sich damit auch die Situation zum Finden von ausgewiesenem Personal – und dies in allen Bereichen.
> Mehr dazu in den detaillierten Unterlagen des BSW.
Im Jahre 2010 haben die 50 im BSW organisierten Werbe- und Spezialagenturen 306 Millionen Franken Bruttobetriebserträge erwirtschaftet. Die 12 Mediaagenturen brachten es auf 53 Millionen Franken BBE. Verantwortet haben sie zusammen rund 2 Milliarden Franken oder 2/3 aller in der Schweiz getätigten Werbeinvestitionen.
Im Ranking der Agenturen haben sich «keine grossen Wechsel» ergeben, wie der seit diesem Jahr neue Geschäftsführer Peter Leutenegger präsentieren konnte. Die Ränge 1 bis 5 sind sogar völlig unverändert mit Publicis an der Spitze, gefolgt von Saatchi & Saatchi, Spillmann Felser Leo Burnett, Jung von Matt/Limmat und Wirz Werbung. Neu hat es Krieg Schlupp Bürge mit Rang 10 unter die Top-Ten geschafft.
Bei den Mediaagenturen sind die ersten drei – OMD, Zenithoptimedia und MediaCom – Ableger eines ausländischen Netzwerks. Mediaschneider auf Rang 4 ist die erste rein schweizerische Mediaagentur. (pan)
> Ranking Werbeagenturen
> Ranking Mediaagenturen
> Weitere Infos (Medienmitteilung BSW)
