TBWA/Zürich lässt für McDonald’s Mitarbeiter zu Wort kommen
Die Kampagne «McDonald’s heisst für mich…», die McDonald’s Schweiz zusammen mit TBWA\Zürich entwickelt hat, zeigt anhand von persönlichen Mitarbeiterporträts die Karriere- und Ausbildungschancen beim Gastronomieunternehmen plastisch auf.
Bei dieser Kampagne stehen die Mitarbeitenden von McDonald’s Schweiz im Zentrum, wie es in einer Mitteilung der Agentur heisst. Eine repräsentative Auswahl der über 6‘800 Mitarbeitenden berichten in eigenen Worten über ihre Laufbahn bei McDonald’s, über ihren Arbeitsalltag und erklären, was McDonald’s für sie allgemein heisst. So stellt eines der Printsujets Michael Pally vor, der bereits mit 22 Jahren Restaurantmanager wurde und in dieser Funktion ein Team von über 50 Mitarbeitenden führt. Wie er haben mehr als 60 Prozent der Restaurantmanager und -managerinnen von McDonald’s ihre Karriere als Restaurantmitarbeitende begonnen. Die Kampagne porträtiert auch den jungen Studenten Gabriel Constantin, der durch die Arbeit bei McDonald’s sein Studium zu einem Teil selbst finanziert. Weitere zentrale Aspekte der Kampagne sind das flexible Arbeitszeitmodell, das vielen Müttern und Vätern ermöglicht, Familie und Beruf unter einen Hut zu bringen und die starke Vertretung von Frauen auf allen Stufen. In den Webporträts im Reportagestil erzählen sieben Mitarbeitende aus der ganzen Schweiz über ihren Berufsalltag und stellen auf diese Art die verschiedenen Berufsprofile im Restaurant vor.
Die Printkampagne verlinkt auf kurze Reportagevideos auf der Unternehmenswebsite, in denen die Mitarbeitenden die verschiedenen Stellenprofile selbst vorstellen.
Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Sven Oeschger (Client Unit Director), Remo Christen (Account Director), Léonie Kelly (Account Manager), Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD), Michael Kathe (Text), Dominique Magnusson (Grafik), Heiko Baumann (DTP), Toni Rubera (Bildbearbeitung), Raphael Brugger (Online), Agnes Meier (Produktion Print). Verantwortlich bei McDonald’s: Thomas Truttmann (Marketing & Commuications Director), Nicole Schöwel (Communications Manager), Sarah Melcher (Communications Consultant). Fotografie: Christian Grund. Filmproduktion: Christoph Rahm, Doppelrahm.
Die Printkampagne verlinkt auf kurze Reportagevideos auf der Unternehmenswebsite, in denen die Mitarbeitenden die verschiedenen Stellenprofile selbst vorstellen.
Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Sven Oeschger (Client Unit Director), Remo Christen (Account Director), Léonie Kelly (Account Manager), Urs Schrepfer (CD), Martin Friedlin (AD), Michael Kathe (Text), Dominique Magnusson (Grafik), Heiko Baumann (DTP), Toni Rubera (Bildbearbeitung), Raphael Brugger (Online), Agnes Meier (Produktion Print). Verantwortlich bei McDonald’s: Thomas Truttmann (Marketing & Commuications Director), Nicole Schöwel (Communications Manager), Sarah Melcher (Communications Consultant). Fotografie: Christian Grund. Filmproduktion: Christoph Rahm, Doppelrahm.
