Blickpunkt Lebensraum

In Uster-West entsteht ein städtebauliches Pionierprojekt mit internationaler Ausstrahlung: Flor erstreckt sich insgesamt über 12 650 m2 Nutzfläche und wird per Frühjahr 2014 bezugsbereit sein. Angesprochen werden diverse Zielgruppen: Gewerbe, Betreiber von Businesscentern, Retailer, Gesundheitsinstitutionen sowie Interessenten für das Wohnkonzept mit Services für jedes Alter. Diese werden gemeinsam «ein einzigartiges Netzwerk mit gegenseitigem Austausch und Inspiration bilden», wie man bei Blickpunkt Lebensraum – Stadtbauentwicklung meint. Dieses Unternehmen der Ondinga Holding projektierte die Stadtstadt und beauftragte Walder, Werber in Uster mit der umfassenden Kommunikation rund um die Vermarktung des Projekts.

Den Auftakt für die Projektkommunikation bildeten fünf auf die einzelnen Zielgruppen zugeschnittene Viral-Spots, die auf unkonventionelle Art auf das Projekt aufmerksam machen. Kernmassnahme der gesamten Kommunikation ist die spielerisch-informative Website Flor-uster.ch. Rund um diese Kernmassnahmen konzipierte Walder, Werber die gesamte Projektkommunikation von Naming und Claim über die einzelnen Broschüren und Mailings bis zu Grundstückwerbung, Inseraten und Online. pan