Zu guter Letzt: Es gibt ihn wirklich, den Axe-Effekt!
Der Axe-Effekt – Sie wissen schon, das Versprechen aus der Werbung, Männer müssten sich lediglich mit dem beworbenen Deo einsprühen und schon würden ihnen die Frauen zu Füssen liegen. Ein Fantasieprodukt der Werbung? Nein, den Axe-Effekt gibt es wirklich!
Gemäss einer aktuellen Onlinebefragung der Marke Axe kennen ganze 87 Prozent aller 16- bis 28-Jährigen den ominösen Axe-Effekt. Na gut, dass sich die Zielgruppe mit Werbeslogans auskennt, ist nicht weiter bemerkenswert. Nun das aber wirklich Erstaunliche: Fast jeder Dritte der Befragten hat den Effekt selbst schon erlebt! Wie einige Studienteilnehmerinnen bestätigen, kann der Männerduft dem weiblichen Geschlecht sogar den Verstand kosten: «Der Axe-Effekt kam einfach so über mich. Ich hatte mich nicht mehr unter Kontrolle und wusste auch Minuten später nicht, was mir widerfahren ist. Unglaublich!». Eine weitere Stellungnahme: «Wenn ein Mann Axe benutzt, muss ich ständig an ihm riechen und es ist schwer, damit aufzuhören.» Anscheinend haben die Duftentwickler da den richtigen Riecher gehabt. Aber auch die Marketingabteilung sieht sich durch die Studie in ihrer Arbeit bestätigt. Sie zeige, dass der Axe-Effekt «als Synonym für den Joker im Spiel der Verführung» etabliert sei. So muss es sein!
(Bild: Obs/Axe – Unilever)
