Der Motz von Butz: Sunrise klotzt, kleckert aber zugleich

Um was es geht, habe ich versucht herauszufinden. Dass Sunrise übersetzt «Sonnenaufgang» heisst, soweit habe ich das verstanden. Warum sie sich «Sunrise» getauft haben, ist mir bis heute nicht klar. Sie hätten sich ja auch «Am Apparat» , «Hallo» oder «Pronto» nennen können. Vielleicht gäbe das mehr Werbestoff her. Aber nein, es heisst «Sunrise», und zu Beginn gabs dafür ja auch mal ein Signet. Jedenfalls besser als das jetzige. Das Ganze stand von Anfang an unter einem merkwürdigen Stern. Die Fusion mit den Orangen hat ja auch nicht geklappt. Und diese Anzeige wird die Welt nicht zum Wechsel bewegen können.

Meine Theorie: Sunrise will mit der neuen Kampagne erzählen, dass sie für mich den ganzen Tag zur Verfügung stehen. So ein Quatsch. Füllen die meinen Weinkeller? Bringen die mir den Kaffee ans Bett? In den letzten Tagen war überhaupt kein Sun¬rise. Es hat nur geregnet. Lesen Sie mal diesen Text aus der Anzeige:

«Der Sonnenaufgang ist immer der Beginn von etwas Neuem. Nichts verbreitet so viel Wärme und Energie, Freude und Optimismus. Wir als Sunrise wollen das, was wir in unserem Namen tragen, auch an unsere Kunden weitergeben. An Kunden, die sich jeden Tag darauf verlassen, dass wir sie bei der Verwirklichung ihrer Ideen, Ziele und Wünsche begleiten mit besten Services, Produkten und Tarifen. Warum wir das tun? Weil wir uns freuen, immer dort zu sein, wo wir die Nähe zu unseren Kunden – und zu unserem Namensgeber – spüren dürfen. Das ist eigentlich alles. Einen schönen Tag.»

Dass man für diese Worthülsen Millionen ausgibt, begreife ich nicht. Da sag ich nur: «Gute Nacht.»

Orange verspricht den Jungen, dass sie lebenslang gratis telefonieren können. Auch die Swisscom ist mit ihrem Rocketman ausgeschossen. Neuestens versucht diese auch wie Orange, irgend welche Symbole an den Himmel zu zaubern. Nur Orange macht ihre Feuerspiele nach Sunrise (Sonnenuntergang), damit man auch etwas sieht.

Die Telekommunikationsfirmen haben ein zu komplexes Angebot aufgebaut. Dadurch wird die Kommunikation darüber zu kompliziert. Den Mut, eine wirklich gute Imagekampagne zu lancieren, haben sie aber nicht. Sonst würde dieses viele Wer¬begeld nicht so kläglich versanden. Kein Telekommunkationsanbieter hat es geschafft, ein Statussymbol zu sein. Im Gegensatz dazu haben es gewisse Handyanbieter geschafft, Status zu vermitteln (iPhone 4 in weiss oder Blackberry). Auch dieser Sonnenaufgang wird daran nichts ändern, und bei ADC wird so was unter dem Tisch landen.

Mein Aufsteller war, dass Frank mir ein Kompliment für meine Kolumne gemacht hat. Nein, nicht der Baumann, sondern der Bodin, bei einem zufälligen Treffen an der Art Basel.

Theophil Butz, einst Starwerber (Zitat Ringier), heute Inspirator und ab jetzt auch noch Motzer. «Nicht eine einfache, aber eine notwendige Rolle, die ich hier alle 14 Tage wahrnehme.» Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].