Dialogmarketing-Preis: 20 Awards vergeben

Ausgezeichnet wurden Arbeiten in zwölf Kategorien. Jedoch wurden nur in elf Kategorien tatsächlich auch Awards vergeben. Kompromisslos zeigte sich die Jury in der neu geschaffenen Kategorie «Art Direction», wie es in einer Mitteilung heisst. Sie ehrte keinen der Finalbeiträge mit Edelmetall. «Die Ansprüche der Jury sind gerade in dieser Kategorie extrem hoch», meinte Christian Huldi, Chairman der Jury. «Dass kein Beitrag ausgezeichnet wurde, werte ich als Ergebnis der guten und qualitativ hochstehenden Zusammensetzung der Jury.»

Neben 17 Preisen in den jeweiligen Kategorien wurden drei Spezialpreise verliehen. Der von AZ Direct patronierte Publikumspreis ging an die Y&R-Gruppe. Diese hat für den Natur- und Tierparkverein Goldau Karton-Fischotter in Lebensgrösse an den Strassen platziert und damit erfolgreich zum Spenden für eine neue Anlage aufgerufen. Der SDV-Junior Award ging an Sebastian Eppler. Seine Kampagne «Spiel mir das Lied vom Sieg» ist ein Vorschlag zur Bewerbung der nächstjährigen Einreichung zum Schweizer Dialogmarketing-Preis und spielt mit allen Kanälen und der Inszenierung der Botschaft.

Agentur am Flughafen und Spillmann/Felser/Leo Burnett auf dem Podest

Grosse Gewinnerin des Abends war die Agentur am Flughafen. Sie gewann zweimal Gold und zweimal Bronze und wurde zudem mit dem von der Schweizerischen Post patronierten Platinpreis ausgezeichnet. Dieser wird für die beste aller eingereichten Arbeiten vergeben. Das gekrönte Mailing bewirbt die Ausbildung im Textilfach und spricht Jugendliche und Lehrkörper gleichermassen an. Die Realisierung war der Jury zudem Gold in der Kategorie «Production» wert, in welcher zukunftsgerichtete Umsetzungen und Technologien ausgezeichnet werden.

Ebenfalls in den Spitzenrängen: Die Agentur Spillmann/Felser/Leo Burnett, die auch beim ADC regelmässig in den Top 5 zu finden ist. Neben Gold für die Arbeit für die Woz Wochenzeitung hat sich SFLB mit zweimal Bronze den zweiten Platz im Agenturen-Ranking gesichert. «Dass eine klassische Agentur mit drei Kampagnen drei Preise abräumt, freut uns», sagt Erik Neumann, Mitglied des Präsidiums des SDV und zuständig für den Award. «Es zeigt, wie nah sich die Disziplinen und vor allem die Kreativen in der Kommunikation heute sind. Es geht schon lange nicht mehr um den Kampf zwischen den Disziplinen, sondern um die richtigen Wege zum Kunden sowie die bestmöglichen übergreifenden Lösungen werblicher Herausforderungen.»

Mit 17 Prozent mehr eingereichten Arbeiten als im Vorjahr ist der SDV sehr zufrieden. Die erfahrene Jury hatte mit der Bewertung aller eingereichten Arbeiten innerhalb anderthalb Tagen eine Mammutaufgabe zu lösen. Am Ende schafften es 37 Arbeiten auf die Shortlist. Dies entspricht 16 Prozent der eingereichten Arbeiten). Schliesslich wurden etwa 10 Prozent der eingereichten Arbeiten auch tatsächlich mit einem Award ausgezeichnet.

> Zu den Gewinnern im Überblick (PDF-Download)

Die Agentur am Flughafen hat das Agentur-Ranking gewonnen.

Während des Apéros konnten neben dem Networking die Shortlist-Arbeiten
studiert werden und spekuliert werden, wer die Awards gewinnen wird.

Melanie Winiger führte durch die Preisverleihung.