«Break Free!» – Tomtom mit weltweiter Marketingkampagne
Tomtom hilft Menschen auf der ganzen Welt mit Tomtom HD Traffic aus dem Stau auszubrechen. Nun hat das Unternehmen eine umfassende Marketingkampagne gestartet.
Die Tomtom «Break Free!» Kampagne setzt sich aus einer Vielzahl von Marketingaktivitäten zusammen. Diese umfassen klassische Medien ebenso wie Radio und PR, Social Media Apps und Gewinnspiele. Zur Kampagne zählen auch Online-Aktivitäten, Werbung, eine Microsite mit von Usern bereitgestellten Videoinhalten und konkrete Aktivitäten inklusive In-Store Promotions.
Man wolle mit dieser Kampagne zeigen, wie Tomtoms Verkehrsinformationsdienst HD Traffic den Usern helfen könne, aus dem Stau auszubrechen, sagt Corinne Vigreux, Managing Director, Consumer bei Tomtom. Tomtom hat sich die Rechte zur Nutzung des Queen-Klassikers «I Want to Break Free» als Hymne der gesamten Kampagne gesichert. Zum Launch werden «Break Free!» Comedy Sketches präsentiert, geschrieben und aufgeführt von Komiker-Legende John Cleese.
Ein Kernbestandteil von «Break Free!» ist ein Karaoke-Wettbewerb. Mit einfach zu bedienenden iPhone und Android Apps können Teilnehmer ein Video von sich aufnehmen, während sie im Stau stecken und «I Want to Break Free» singen, und dieses online stellen. Eine Expertenjury wird aus den populärsten Videos die Gewinner eines Renault Mégane und eines Renault Clio ermitteln – natürlich beide mit Carminat Tomtom Live an Bord. Alle «Break Free!» Videos mit einzigartigen «I Want to Break Free» Performances von Usern, die raus aus dem Stau wollen, werden auf den Facebook Seiten von Tomtom verfügbar sein.
Tomtom hat mit Pool Worldwide zusammengearbeitet, um die Kampagne zu entwickeln, die in mehr als 14 Märkten weltweit laufen wird. MEC sind die Media Buyer und Content and Motion hat die Social Media Strategie ausgearbeitet. Die Service Plan Gruppe hat die Kampagne für Deutschland adaptiert.
