Mit Google AdWords zielgenauer werben

Kein Wunder, können in der Google-Bildersuche jetzt auch Bild/Text-Anzeigen via AdWords platziert werden: Bei einer Sistrix-Untersuchung per Ende 2010 wurden bei rund der Hälfte der Suchresultate neben den Texten auch eine Map, Videos oder Bilder eingebunden. Bei diesen Universal-Search-Resultaten wurden die Bilder am häufigsten angeklickt.

Ich bin der Meinung, dass Bild/Text-Anzeigen speziell bei Angeboten, die übers Auge gesucht und beurteilt werden, eine hohe Wirkung haben. Ein weiterer grosser Vorteil ist, dass die Anzeigen in der Google-Bildsuche auch unter den Markennamen der Konkurrenz platziert werden können (Vorgaben von Google beachten). So lässt sich die eigene Sichtbarkeit zusätzlich steigern. Bild/Text-Anzeigen werden auf der CPC-Basis eingebucht. First Movers profitieren von einer hohen Aufmerksamkeit und wenig Konkurrenzdruck.

Längere Titelzeilen

Google gleicht das Aussehen der Textanzeigen den organischen Suchergebnissen an. Mit gutem Grund: Die organischen Suchergebnisse geniessen mehr Vertrauen und werden mehr angeklickt. Erscheint eine Textanzeige über den organischen Suchresultaten (Top 3 AdWords Resultate), übernimmt Google die Description Line 1 automatisch in den Titel (erkennbar durch den Bindestrich zwischen den beiden Sätzen).

Die Konsequenz für Werbetreibende: Für jede AdWords-Kampagne, die auf eine Platzierung in den Top-3-Resultaten ausgerichtet ist, ist sicherzustellen, dass die zweite Textzeile einen abgeschlossenen Satz bildet.

Orientierungshilfe

Seit kurzem lassen sich die Adresse des Anbieters sowie ein Link auf Google Maps in eine Textanzeige einbinden. Bei der Suche nach einem Angebot in Verbindung mit einer Ortschaft, zum Beispiel «Zahnarzt Zürich», wird rechts neben den Suchresultaten eine Map der Anbieter angezeigt. Werbetreibende, welche die Ortsangaben in Google AdWords nutzen, werden in Blau angezeigt.

Wer noch keinen Eintrag in Google Places hat, sollte dies jetzt schnellstens nachholen und auch sicherstellen, dass jede Filiale eingetragen ist. Und die Telefonnummer nicht vergessen!
Schneller und direkter mit Sitelinks Google ermöglicht es, in eine Anzeige bis zu zehn direkte Links in eine AdWords-Anzeige einzufügen. Solche Sitelinks werden eingeblendet, wenn Google meint, dass die Anzeige qualifizierte Antworten auf eine Suchanfrage liefert und die Anzeige auf Platz 1 erscheint.

Ich empfehle, die Möglichkeit für AdWords-Kampagnen mit generischen Keywords zu nutzen, um dem Suchmaschinenbenutzer einen schnellen, direkten Weg zu spezifischen Angeboten vorzuschlagen. Beispiel: Für das Keyword «Versicherung» werden Sitelinks auf «Hausrat Versicherung», «Auto Versicherung», «Reise Versicherung» etc. gesetzt.

Neben diesen Neuerungen hat Google auch die Möglichkeiten des Geo Targeting erweitert. Es lohnt sich auf jeden Fall, diese Neuheiten zu prüfen, da sie die Effizienz der Werbung in den Suchmaschinen weiter erhöhen. Imre Sinka