Wegelin & Co. wirbt mit Anti-Testimonials
Die St. Galler Privatbank Wegelin & Co. hat eine neue Werbekampagne lanciert, in der Anti-Helden und fiktive Persönlichkeiten zu Wort kommen. Mit der Kampagne wird – mit Ironie und Witz – zum Ausdruck gebracht, welche Kunden nicht zu Wegelin passen.
Die Kampagne läuft ab dem 7. März 2011 und wird in Publikumszeitschriften wie NZZ Folio oder GEO sowie in der Wirtschafts- und Tagespresse geschaltet. Sowohl literarische Grössen wie Anton Wohlfahrt aus Soll und Haben oder Woglinde aus Das Rheingold als auch Comicfiguren wie Miraculix oder Dagobert Duck kommen dabei zu Wort. Eröffnet wird die Inseratereihe von Mephisto aus Goethe’s Faust. Dieser ist beispielsweise nicht Kunde bei Wegelin & Co., weil seiner Meinung nach «alles, was entsteht, wert ist, dass es zugrunde geht». Dagobert Duck dagegen ist kein Kunde bei der St. Galler Privatbank, weil er «lieber in seinem Geld schwimmen geht«» anstatt es zu investieren.
Wegelin & Co. bedient sich bei der Entwicklung der Inserate keiner externen Unterstützung. Die Inserate wurden im Kreis der geschäftsführenden Teilhaber und den internen Werbeexperten entwickelt. Für die Kampagnengestaltung und -umsetzung sowie für die Medienplanung zeichnen sich die bankeigenen Teams Werbung und Kommunikation verantwortlich.
