PIN-Daten für den Werbemarkt mit Basis-Software
Auf Wunsch der Vermarkter von Fernsehwerbung und der Werbe- und Media-Agenturen hat die Mediapulse-Gruppe beschlossen, dem Werbemarkt die von ihr ermittelten PIN-Daten zusammen mit dem Reporting-Modul der EvoAd-Software anzubieten. Ein entsprechendes Angebot wird im April vorgestellt.
Die Personen-Individuellen Nutzungsdaten – sogenannten PIN-Daten – sind Rohdaten welche mittels Telecontrol-Gerät erfasst werden, und die Sehgewohnheiten der Fernsehzuschauer aufzeichnen. Bisher war es in der Schweiz nicht möglich, Werbung auf der Basis von PIN-Daten zu planen. Dies soll nun möglich sein. Dazu wird ein neues Planungstool benötigt, das mit diesen PIN-Daten arbeiten kann. Es heisst EvoAd und wird von der Public Data vermarktet.
Die zur Mediapulse-Gruppe gehörende Public Data hat die Vermarktung der von der Mediapulse ermittelten PIN-Daten, gemeinsam mit den potentiellen Abnehmern eine dazu gehörende Software evaluiert und diese den Eigenheiten des Schweizer Medien- und Werbemarktes anpassen lassen. Dies auf ausdrücklichen Wunsch des Werbemarktes, wie Public Data in einer Mitteilung schreibt. Auf der Basis der Erkenntnisse der letzten Monate habe die Publica Data nun beschlossen, die PIN-Daten für den Werbemarkt inklusive währungssicherndes Reporting-Tool auf den Markt zu bringen, welches eine grosse Akzeptanz bei Vermarktern wie auch bei Agenturen gefunden habe.
Auf die Fertigstellung und Vermarktung der ursprünglich vorgesehenen weiteren Software-Module zur Prognose und Planung der Fernseh-Werbeleistungen wird vorläufig verzichtet. Die Erfahrungen der letzten Monate haben deutlich gezeigt, dass die Erwartungen und Anforderungen der potentiellen Abnehmer dieser Software nicht nur sehr komplex, sondern auch uneinheitlich sind, heisst es in der Mitteilung weiter. Das gemeinsam ausgewählte EvoAd, eine teilweise auch in Deutschland und Österreich eingesetzte Software, kann selbst nach umfangreichen Weiterentwicklungen den Anforderungen des Schweizer Marktes nicht gerecht werden. Aufgrund dieser Ausgangslage wäre ein weiteres Engagement im Bereich der beiden Module Prognose und Planung nicht mehr zielführend.
Die PIN-Daten werden daher zusammen mit dem Reporting-Modul der EvoAd- Software verkauft. Die Publica Data wird in den kommenden Wochen ihr diesbezügliches Angebot präzisieren und im Laufe des April dem Markt vorstellen.
