Schweizerin als Image-Agent in Südkorea

Als Künstlertochter und Werberin hat die in Zürich wirkende Tabea Guhl in ihrer Karriere immer wieder feststellen können: «Werbung und Kunst haben in der Ideenfindung und Produktion weit mehr miteinander zu tun, als dies auf den ersten Blick erscheinen würde.» In beiden Fällen geht es um das Herausschälen einer Botschaft aus einem bestehenden Inhalt und dann in der Folge um die Verpackung derselben: Mit welchen Medien und in welcher Form will man kommunizieren? In der Kunst ist allerdings die Form der Medien und die Art der Erscheinung «viel ungewöhnlicher, ungewohnter, einzigartiger und verspielter, da auch die Zielgruppe viel diversifizierter ist», glaubt Tabea Guhl.

Interessante Anfrage

Aufgrund ihrer internationalen Erfahrungen nicht nur in der Werbung, sondern auch als Grafikerin für das Künstlerduo Com & Com erhielt Guhl im Januar 2010 eine Anfrage, auch die Medienkunstgruppe Etoy mit ihrem Können bei einer ersten Soloshow in Südkorea zu unterstützen. Das Team von Etoy hat die Philosophie, dass eine Gruppe mit verschiedenen Fähigkeiten Kunst produziert und dass es nicht einzelne Künstlergenies gibt. Deshalb hat Guhl als direkter Teil der Gruppe, nämlich als Etoy.Tabea, die Soloshow über verschiedene Phasen mit konzipieren und produzieren können. «Dieses direkte persönliche Engagement, welches mich selbst zum Teil des Kunstwerks machte, prägte die Zusammenarbeit und Entwicklung besonders.» Jeder Handgriff, jede Skizze und Überlegung, ja sogar jede Sitzung wurde in der Folge zum Teil eines Gesamtkunstwerks. «Wir befolgten in jeder Form die Regeln der Corporate Identity von Etoy – unsere Skizzen waren in oranger Farbe gehalten, unsere Koffer waren orange, unsere Uniform in jedem Fall schwarz, weiss oder orange. Diese strenge visuelle Erscheinungsform lässt Identität verschwinden – zugunsten einer sehr vielfältigen Einheit.» Nur durch die verschiedenen Fähigkeiten und damit Blickwinkel unterschieden sich die einzelnen Macherinnen und Macher der Gruppe: Etoy.HG ist New-Technology-Experte, Etoy.Vincent Chemiker, Etoy.Zai New-Media-Artist, dazu kommen eine Webdesignerin, ein Open-Source-Developper, Interaktion-Designer. In dieser Zusammenarbeit entstand eine Ausstellung als interaktives Tool. 300 Bilder wurden auf einem CSS-Interface online abrufbar gemacht und im Rahmen der Ausstellung auch physisch gezeigt.

Kunst ist frei und die Arbeit war Spiel

Mit grossen Screens und kleinen Kameras verarbeitete Etoy Live-Skype-Sitzungen zu integrierten Elementen ihrer Kunst oder montierte zum Beispiel Sensoren und Mikrofone an Röhren, wo die Kinder durchkrochen, und überspielte diese aufgenommenen Geräusche direkt auf einen Computer, wo sie zeitgleich mit Filmen gemixt wurden. Nun soll die Schweizer Installation zum Teil des Asian-Culture-Programms werden, das 2014 im Herzen der Stadt Gwangju eröffnet wird. Sponsoren des Pavillons sind Pro Helvetia, Schweizer Botschaft, Soul, Lista Office, Bernina und Liip. pan

Tabea Guhl

Als Art Director hat Tabea Guhl bei Agenturen wie Spillmann Felser Leo Burnett und Exxtra Kommunikation zahlreiche Kampagnen entwickelt und realisiert. Sie hat internationale Preise gewonnen wie FAB Awards in London, Eurobest, Global Awards und Cannes Lions. Daneben hatte Tabea Guhl für das Künstlerduo Com & Com als Grafikerin Corporate Designs, Webseiten und Bücher mitgestaltet und auch als Produzentin internationale Projekte wie Roadmovies in Kalifornien und Ausstellungen in den Arabischen Emiraten realisiert. Nach einer Ausbildung zur Grafikerin in St. Gallen studierte sie in an der Kunstakademie in Danzig und holte sich weitere Erfahrungen als AD bei TBWA/Chiat Day in Los Angeles. Seit 2008 arbeitet sie als selbständige Grafikerin in Zürich, setzt Corporate Design und Homepages um und ist Image Agent für die Medienkunstgruppe Etoy, wo sie 2010 deren erste grosse Soloshow in Südkorea mit konzipiert und realisiert hatte.