Die Kontaktlinse fürs Ohr
Metzgerlehner lanciert eine Kampagne für das erste vollkommen unsichtbare Hörgerät von Phonak.
Mit «Lyric» bringt Phonak ein weiteres völlig neues Produkt auf den europäischen Markt. Während andere Hörgeräte hinter dem Ohr oder in der Ohrmuschel platziert werden, sitzt «Lyric» unmittelbar vor dem Trommelfell und ist somit unsichtbar. Metzgerlehner Worldwide Partners konnte das «Lyric»-Budget in einem Pitch gewinnen. Um den USP des Geräts nachhaltig zu kommunizieren, entwickelte die Agentur «die Analogie der Kontaktlinse fürs Ohr», wie CD Felix Dammann erklärt. Diese tatsächlich kaum grösser als eine Kontaktlinse gebaute Hörhilfe wurde zum Keyvisual der Kampagne – rechts in den Abbildungen in typischer Handhabung auf einer Fingerspitze zu sehen. Die Idee wurde in Print, POS und digitalen Medien umgesetzt. Eine wichtige Rolle für die anspruchsvolle Informationsvermittlung spielt auch eine Broschüre. pan
