Das Schlaraffenland im Dreiländereck
Das Einkaufszentrum Stücki wird von cR Basel neu als ein «echtes Stück Basel» positioniert.
Ich möchte euch ein grosses Kompliment machen. Die Weihnachtskampagne ist grossartig. Die Plakate fallen auf, heben sich vom Rest ab und sind dank der hervorragenden Mediaplanung ausgezeichnet eingesetzt», lobt Andreas Lehr. Der Leiter Marketing Services bei der Genossenschaft Migros Basel ist überzeugt: «Mit dem neuen Stücki-Auftritt wird es uns gelingen, das Stücki neu zu positionieren und näher an die Basler Bevölkerung zu bringen. Das Stücki wird damit früher oder später zu einem echten Stück Basel.»
Mit dem Einkaufszentrum auf dem Areal der ehemaligen Stückfärberei ist 2009 eine Industriebrache zu neuem Leben erwacht. Gebaut wurde das Stücki von Swiss Prime Site. Betrieben wird es von ECE. Die Europa Bau- und Projektmanagement G.m.b.H. mit Sitz in Hamburg ist Marktführerin in Europa mit 140 Shopping-Zentren. Von der Fläche her ist das Stücki die Nummer 10 in der Schweiz, bezüglich Vielfalt folgt es gleich auf den Leader Tivoli in Spreitenbach. Wie die meisten Einkaufszentren braucht ein neuer Player auf dem Markt allerdings seine Zeit, bis er seine Stammkundschaft hat.
Im September sind fünf Agenturen zum Pitch für eine umfassende Kampagne geladen worden. Gewonnen hat cR Basel. Eigentlich sollten die Arbeiten der Agentur erst im Januar 2011 eingesetzt werden, um die neue Positionierung des Stücki zu lancieren. Weil die Ideen dem Center Management unter der Leitung von Jan Tanner und Christoph Keimes aber besonders gefallen haben, ist jetzt auch die Weihnachtskampagne bereits von cR Basel gestaltet worden.
Die Kampagne will «ein Plädoyer für das gute Neue» sein, wie Managing Director Peter Frey bei cR Basel erklärt. Zudem will man bei der Basler Bevölkerung ein positives «Wir-Gefühl» rund um das neue Stücki erzeugen. Das Team um Strategic Director Daniel Bürgi hat dazu die «Stücki-People» erfunden sympathische Figuren, die alle mit dem Slogan auftreten: «Ich finds gut.» Das bedeutet einerseits, dass die Basler es gut finden, dass sie jetzt eine solche Bereicherung zum Einkaufen haben. Zum anderen soll der Claim auch klar machen, dass das Stücki verkehrstechnisch gut erreichbar ist.
Das Grundkonzept der Weihnachtskampagne kann auch für weitere Wellen adaptiert werden. Neben den Plakaten und Inseraten ist ein Gutscheinheft zum Schwerpunkt geworden. Dieses 64-seitige Broschüre in einer Auflage von 270’000 lockt nicht nur mit attraktiven Rabatten. Die Abbildungen und Logos visualisieren auch konzentriert, wie viele Geschäfte im Stücki ihre Waren anbieten. Auf 32 000 m2 Verkaufsfläche finden sich 120 Shops und Restaurants mit insgesamt 800 Mitarbeitenden. Flanieren können die Kunden entlang von 2,5 Kilometer «Einkaufsvergnügen».
Andreas Panzeri
Mit dem Einkaufszentrum auf dem Areal der ehemaligen Stückfärberei ist 2009 eine Industriebrache zu neuem Leben erwacht. Gebaut wurde das Stücki von Swiss Prime Site. Betrieben wird es von ECE. Die Europa Bau- und Projektmanagement G.m.b.H. mit Sitz in Hamburg ist Marktführerin in Europa mit 140 Shopping-Zentren. Von der Fläche her ist das Stücki die Nummer 10 in der Schweiz, bezüglich Vielfalt folgt es gleich auf den Leader Tivoli in Spreitenbach. Wie die meisten Einkaufszentren braucht ein neuer Player auf dem Markt allerdings seine Zeit, bis er seine Stammkundschaft hat.
Im September sind fünf Agenturen zum Pitch für eine umfassende Kampagne geladen worden. Gewonnen hat cR Basel. Eigentlich sollten die Arbeiten der Agentur erst im Januar 2011 eingesetzt werden, um die neue Positionierung des Stücki zu lancieren. Weil die Ideen dem Center Management unter der Leitung von Jan Tanner und Christoph Keimes aber besonders gefallen haben, ist jetzt auch die Weihnachtskampagne bereits von cR Basel gestaltet worden.
Die Kampagne will «ein Plädoyer für das gute Neue» sein, wie Managing Director Peter Frey bei cR Basel erklärt. Zudem will man bei der Basler Bevölkerung ein positives «Wir-Gefühl» rund um das neue Stücki erzeugen. Das Team um Strategic Director Daniel Bürgi hat dazu die «Stücki-People» erfunden sympathische Figuren, die alle mit dem Slogan auftreten: «Ich finds gut.» Das bedeutet einerseits, dass die Basler es gut finden, dass sie jetzt eine solche Bereicherung zum Einkaufen haben. Zum anderen soll der Claim auch klar machen, dass das Stücki verkehrstechnisch gut erreichbar ist.
Das Grundkonzept der Weihnachtskampagne kann auch für weitere Wellen adaptiert werden. Neben den Plakaten und Inseraten ist ein Gutscheinheft zum Schwerpunkt geworden. Dieses 64-seitige Broschüre in einer Auflage von 270’000 lockt nicht nur mit attraktiven Rabatten. Die Abbildungen und Logos visualisieren auch konzentriert, wie viele Geschäfte im Stücki ihre Waren anbieten. Auf 32 000 m2 Verkaufsfläche finden sich 120 Shops und Restaurants mit insgesamt 800 Mitarbeitenden. Flanieren können die Kunden entlang von 2,5 Kilometer «Einkaufsvergnügen».
Andreas Panzeri
