Bewegte Werbung auf dem Telefon
Zattoo bietet neu 30 Sender auf dem iPhone an und präsentiert exklusiv die ersten bewegten Werbespots auf dem mobilen Bildschirm.
Es kommt Bewegung in die Bilder auf dem iPhone. Blick TV, 20 Minuten und Zattoo liefern sich dabei einen Konkurrenzkampf, der einer wachsenden Kundschaft bald täglich neue Vorteile bietet. Anfang November kündigte Blick TV an, dass es nun gratis auf dem iPad und dem iPhone empfangen werden kann. Das Angebot umfasst 28 Sender, die live und 24 Stunden am Tag gestreamt werden. Wer keine Werbeeinblendungen mag, bekommt das Premium-Angebot für 6.60 Franken pro Monat.
Schon zur Fussball-WM hatte Zattoo einige TV-Sender wie die des Schweizer Fernsehens kostenlos zur Verfügung gestellt. Im November wuchs dieses Basis-Angebot auf 30 Sender an. Seit November können Werbetreibende ihre TV-Spots beim Kanalwechsel ausspielen. Zattoo bietet auch weiterhin ein Bezahlangebot mit 47 Sendern und ohne Werbung an.
Noch vor Weihnachten wurde Bewegtbildwerbung auf dem iPhone eingeführt. «Wir sind die ersten Anbieter, welche solche bewegten Spots in der Schweiz aufschalten können», erklärt Martin Schlenker, Leiter Werbemarkt Schweiz bei Zattoo.
An solchen innovativen Lösungen auf dem Markt ist auch 20th Century Fox Home Entertainment interessiert. «Mit der Werbung auf der Zattoo-iPhone-App können wir gezielt bestehende und potenzielle Kunden ansprechen und schliesslich unsere Marketingeffizienz sowie Verkaufsleistung deutlich steigern», meint Markus Naef, Country Manager Switzerland.
Neben 20th Century Fox gehört Orange zu den beiden ersten Kunden der bewegten Spots auf dem iPhone. «Mit Zattoo hat Orange einen guten Partner gefunden», ist Jiri Kral, Online Communications Project Manager, überzeugt. «Auf dem digitalen Weg können die Orange TV-Spots einer erweiterten Zielgruppe gezeigt werden. Als innovativer Brand unterstützen wir auch neue Werbeformen vor allem auch im Bereich Mobile Advertising.» Das Ziel der diesjährigen Weihnachtskampagne war es, weiterhin Aufmerksamkeit für das neue Abo «Orange Me» inklusive einer «Winter Special»-Promotion zu schaffen. Die Orange-Spots wurden von 15. November bis 12. Dezember geschaltet. Die DVD und Bluray des Films «A-Team» von 20th Century Fox werden von 13. Dezember bis 2. Januar beworben. Aktuelle Auslieferungszahlen sind 400 000 Ad-Impressions pro Woche, wie Martin Schlenker bestätigt.
Wie effektiv bewegte Werbung auf dem ¬iPhone wirken kann, zeigen bereits Zahlen einer Mobil-Kampagne von IP Deutschland für den Kinofilm «Salt». 20 Prozent der User des RTL-Mobilportals konnten sich spontan an diese Kampagne erinnern. 66 Prozent davon wurden durch den Spot neugierig auf den Kinofilm und 29 Prozent der App-Nutzer liessen sich zu einem Kinobesuch anregen.
Die Apps für Zattoo sind kostenlos und erfordern keine Benutzeranmeldung. Sie können im App Store heruntergeladen werden. Unter den 30 Kanälen finden sich 22 Vollprogrammanbieter, 4 Nachrichten¬kanäle, 2 Sportkanäle und 2 Musikkanäle.
Noch vor der Einführung der Erweiterung auf 30 Kanäle nutzten bereits 40 000 User das Angebot der bisher 5 Gratiskanäle von Zattoo auf dem ¬iPhone. Damit die Zuschauer dranbleiben, sind die bei diesen Wechseln eingebauten Spots idealerweise 5 bis 10 Sekunden lang. Von Zattoo unterstützt werden grundsätzlich alle Videoformate. Diese können inhouse bearbeitet werden. Eine optimale Anlieferung wäre 480×360 px als flv-File.
Für die nahe Zukunft rechnet Zattoo mit bis zu 100 000 monatlichen Nutzern für das erweiterte FREE-Live-TV-Angebot. Und bald wird es weitere Neuerungen geben, wie Nick Brambring, Zattoos COO, erklärt. So arbeitet man zum Beispiel unter Hochdruck an einem umfänglichen Recording Sys¬tem, das bisherigen Lösungen «weit überlegenen» sein wird.
Andreas Panzeri
Schon zur Fussball-WM hatte Zattoo einige TV-Sender wie die des Schweizer Fernsehens kostenlos zur Verfügung gestellt. Im November wuchs dieses Basis-Angebot auf 30 Sender an. Seit November können Werbetreibende ihre TV-Spots beim Kanalwechsel ausspielen. Zattoo bietet auch weiterhin ein Bezahlangebot mit 47 Sendern und ohne Werbung an.
Noch vor Weihnachten wurde Bewegtbildwerbung auf dem iPhone eingeführt. «Wir sind die ersten Anbieter, welche solche bewegten Spots in der Schweiz aufschalten können», erklärt Martin Schlenker, Leiter Werbemarkt Schweiz bei Zattoo.
An solchen innovativen Lösungen auf dem Markt ist auch 20th Century Fox Home Entertainment interessiert. «Mit der Werbung auf der Zattoo-iPhone-App können wir gezielt bestehende und potenzielle Kunden ansprechen und schliesslich unsere Marketingeffizienz sowie Verkaufsleistung deutlich steigern», meint Markus Naef, Country Manager Switzerland.
Neben 20th Century Fox gehört Orange zu den beiden ersten Kunden der bewegten Spots auf dem iPhone. «Mit Zattoo hat Orange einen guten Partner gefunden», ist Jiri Kral, Online Communications Project Manager, überzeugt. «Auf dem digitalen Weg können die Orange TV-Spots einer erweiterten Zielgruppe gezeigt werden. Als innovativer Brand unterstützen wir auch neue Werbeformen vor allem auch im Bereich Mobile Advertising.» Das Ziel der diesjährigen Weihnachtskampagne war es, weiterhin Aufmerksamkeit für das neue Abo «Orange Me» inklusive einer «Winter Special»-Promotion zu schaffen. Die Orange-Spots wurden von 15. November bis 12. Dezember geschaltet. Die DVD und Bluray des Films «A-Team» von 20th Century Fox werden von 13. Dezember bis 2. Januar beworben. Aktuelle Auslieferungszahlen sind 400 000 Ad-Impressions pro Woche, wie Martin Schlenker bestätigt.
Wie effektiv bewegte Werbung auf dem ¬iPhone wirken kann, zeigen bereits Zahlen einer Mobil-Kampagne von IP Deutschland für den Kinofilm «Salt». 20 Prozent der User des RTL-Mobilportals konnten sich spontan an diese Kampagne erinnern. 66 Prozent davon wurden durch den Spot neugierig auf den Kinofilm und 29 Prozent der App-Nutzer liessen sich zu einem Kinobesuch anregen.
Die Apps für Zattoo sind kostenlos und erfordern keine Benutzeranmeldung. Sie können im App Store heruntergeladen werden. Unter den 30 Kanälen finden sich 22 Vollprogrammanbieter, 4 Nachrichten¬kanäle, 2 Sportkanäle und 2 Musikkanäle.
Noch vor der Einführung der Erweiterung auf 30 Kanäle nutzten bereits 40 000 User das Angebot der bisher 5 Gratiskanäle von Zattoo auf dem ¬iPhone. Damit die Zuschauer dranbleiben, sind die bei diesen Wechseln eingebauten Spots idealerweise 5 bis 10 Sekunden lang. Von Zattoo unterstützt werden grundsätzlich alle Videoformate. Diese können inhouse bearbeitet werden. Eine optimale Anlieferung wäre 480×360 px als flv-File.
Für die nahe Zukunft rechnet Zattoo mit bis zu 100 000 monatlichen Nutzern für das erweiterte FREE-Live-TV-Angebot. Und bald wird es weitere Neuerungen geben, wie Nick Brambring, Zattoos COO, erklärt. So arbeitet man zum Beispiel unter Hochdruck an einem umfänglichen Recording Sys¬tem, das bisherigen Lösungen «weit überlegenen» sein wird.
Andreas Panzeri
