Top der Woche: Sportwerbevolumen massiv gewachsen
Der Sportwerbemarkt ist in den letzten Jahren rapid gewachsen. 2009 wurden in den verschiedenen Mediengattungen rund 109 Millionen Franken investiert, was einem Anteil von 2,7 Prozent am Gesamtwerbevolumen in der Schweiz (rund 4 Milliarden Franken) entspricht.
Das zeigt eine Studie des sozioökonomischen Forschungsunternehmens Rütter + Partner, die im Auftrag des Bundesamts für Sport Baspo durchgeführt wurde. Der grösste Teil wurde in den Printmedien (64%) umgesetzt. Der Anteil der elektronischen Medien beträgt 21%, jener der Plakate 15%. Die grössten Kategorien im Sportwerbemarkt sind die Sportveranstaltungen (40,3 Millionen Franken) sowie der Bereich Sporttourismus/Sporteinrichtungen (30,5 Millionen Franken). Die Sportveranstaltungen als wichtigster Werbeschalter nutzen die Tages- sowie die regionale Wochen- und Sonntagspresse als Hauptmediengattung. Fast 70 Prozent beziehungsweise 28 Millionen Franken des Medienaufwands wird in diese Medien investiert. Seit 2000 verzeichnet der Sportwerbemarkt gemäss Studie ein Wachstum von 69 Prozent. Dies ist im Vergleich zum Gesamtmarkt (17%) überdurchschnittlich.
