Onlinewerbung: Strengere Kontrollen für Facebook und Co?
Die britische Advertising Association (AA) hat einem Plan zugestimmt, der die Einführung strengerer Kontrollrichtlinien für digitale Werbepraktiken vorsieht. Demnach sollen bereits existierende Standards für Presse, TV, Plakat- und Radiowerbung künftig auch für Onlineplattformen wie Facebook, MySpace und Twitter gelten.
Hintergrund für die Verschärfung der Richtlinien ist die mittlerweile weit verbreitete Praxis vieler Werbetreibenden, Blogger und Mitglieder von Community-Portalen für die Verbreitung der eigenen Marketingbotschaften einzusetzen. Für den Nutzer sei hierbei zumeist nicht klar ersichtlich, dass es sich um bezahlte Postings handle. Die auf diese Weise beabsichtigte Täuschung der Nutzer ist nicht nur den britischen Konsumentenschützern ein Dorn im Auge. Gemäss dem Branchendienst Pressetext hat in den USA die zuständige Regulierungsbehörde Federal Trade Commission (FTC) bereits im Oktober vergangenen Jahres strengere Werberichtlinien für Blogger sowie für Facebook- und Twitter-Nutzer aufgestellt.
