Think global, write local
Die Neue Lgk lanciert eine Imagekampagne für die Berner Zeitung.
Die Berner Zeitung sowie die zugehörigen Titel Thuner Tagblatt und Berner Oberländer erscheinen am Freitag dieser Woche in einem neuen Layout. Damit ändert sich allerdings nicht nur die Form, sondern auch der Inhalt. Im neuen Konzept der Zeitung ist der Fokus noch stärker als bisher konsequent auf die Region ausgerichtet. «Neu denkt man auf der Redaktion immer zuerst an Bern, Thun und das Berner Oberland», erklärt Sandra Locher, Leiterin Marketing & Kommunikation bei Espace Media. Diese strikte Priorisierung der Lokalberichterstattung wird von der Werbeagentur Neue Lgk in einer breit angelegten Imagekampagne mit einer augenzwinkernden Bildsprache kommuniziert. Je näher das Geschehen, desto weiter vorne wird in der neuen Zeitung darüber berichtet. Das freut natürlich lokale Politiker, Wirtschaftsgrössen sowie Sportler und Kulturschaffende. Weniger Freude dürften daran global agierende Figuren wie ein Obama und andere haben ausser der US Präsident hat wieder einmal Probleme mit seinem Senat. In der plakativen Kampagne der Neuen Lgk dramatisieren André Benker und Hans Tanner mit ihren Teams, was diese neue Positionierung der lokalen News bei den Betroffenen von nah und fern für Reaktionen auslösen wird. Im Teaser freut man sich noch allgemein auf die neue Berner Zeitung. Am Tag der Wahrheit wird auch ein Barack Obama einsehen müssen, was den Bernern echt wichtig ist. Die Kampagne umfasst neben Plakaten und Anzeigen auch TV-Spots, Radiospots, Online-Banner, ein Mailing und natürlich eine Zeitungsbeilage. Pan
