Eine Comic-Figur für alle Generationen

Mit einer langfristigen Kampagne will die Gesundheitsförderung Schweiz seit 2007 das Körpergewicht der Schweizer Kinder auf ein ideales und damit vor allem gesundes Mass reduzieren. Die Strategie der Phase 2007/2008 lautete Sensibilisieren. Man wollte bewusst machen: «Jedes 5. Kind ist zu dick.» In der zweiten Phase 2009/2010 wurde das Motivieren für mehr Bewegung und eine ausgewogene Ernährung zum erklärten Ziel. In den letzten beiden Jahren waren dazu Ideen aus der Kreation Jung von Matt/Limmat zu sehen. Inzwischen wurde die Kampagne in einem Pitch für das kommende Jahr neu ausgeschrieben. Sechs Agenturen durften sich beteiligen. Nach zwei Runden kann Numéro 10 in Bern den «dicken» Auftrag für sich verbuchen. Im Briefing, das die fachmännischen Ansichten verschiedener Organisationen unter eine gemeinsame Dachkampagne bringen muss, wurden vor dem Endspurt noch einmal ein paar Justierungen vorgenommen. Für die Fortsetzung der Kampagne sollen die menschlichen Aspekte noch stärker berücksichtigt werden. Gilles Aeby von Numéro 10 übersetzt das mit «mehr Gesicht». Nach der bisherigen Aufklärung, die über eine Symbolsprache funktionierte, soll jetzt eine Identifikationsfigur zum gesunden Leben anregen. Aeby, der selber zwei Kinder von 11 und 12 Jahren hat, weiss, dass diese fast süchtig auf Comics ansprechen. Solche funktionieren gleichzeitig auch bei der zweiten Zielgruppe der jungen Eltern. Mit einem «schelmischen Bub» als durchgehende Hauptfigur baut die neue Kampagne jetzt nicht auf den Mahnfinger, sondern auf sympathisch vermittelte Tipps. Ein bisschen Sünde beim Essen und Playstation ist durchaus erlaubt – wenn dazu gleichzeitig auch draussen gespielt und täglich genügend Obst gegessen wird. Mit einer Comic-Figur statt Fotos setzt die Kampagne auf eine Bildsprache, die universell und damit auch von ausländischen Kindern bei uns verstanden wird. pan