Werbung step by step
Das Migros-Kulturprozent präsentiert Steps und lanciert dazu eine umfassende Werbekampagne.
Steps steht wieder vor der Tür. Drei Wochen lang zeigt das Festival der Migros die neusten Trends im zeitgenössischen Tanz. Aus aller Welt kommen 12 Compagnien in die Schweiz und gastieren mit 80 Vorstellungen auf 30 Bühnen. Seit 1988 gehört diese Biennale zu den vier grossen Projekten beim Kulturprozent, zusammen mit der Konzertreihe Migros Classics, dem Talentwettbewerb m4music sowie dem Migros Museum für Gegenwartskunst.
Rund um diese «Flaggschiffe» werden beim Migros Kulturprozent pro Jahr über 1’500 Gesuche für Unterstützung zentral in Zürich überprüft. Dazu kommen rund 3’000 Anfragen bei den regionalen Genossenschaften. Alle diese Projekte werden «gemessen auf ihre Wirkung für Innovation und gesellschaftliche Relevanz», wie die neue Kommunikationsverantwortliche Barbara Salm bei der Direktion Kultur und Soziales erklärt.
Steps wird von der Migros nicht nur gefördert, sondern auch selber organisiert. Dabei will man das Festival auch richtig bewerben», damit die 40 000 Plätze ihr verdientes Publikum finden, wie Christian Zwinggi, der Kommunikationsverantwortliche für Steps, erklärt. Die aktuell lancierte Kampagne wurde vom Zürcher Grafikbüro Weber, Hinder, Schlatter, Feuz gestaltet. Sennhauser Creative Consulting machte die Konzeptberatung. Die Filme und Fotos sind von Luzian Schlatter und Visualapark realisiert worden. Ein kleines Team hat dazu Tanztruppen in New York, São Paulo und Tel Aviv besucht und ihre Arbeiten mit der neusten Canon EOS Mach1 dokumentiert. Das Konzept wollte keine konventionellen Bilder, sondern Impressionen der Tanzkünstler vor der Kulisse ihrer Heimat. Aus der «Low-Budget-Produktion» sind diverse Ideen im Print sowie auch Videos und ein Kinofilm entstanden.
Andreas Panzeri
Rund um diese «Flaggschiffe» werden beim Migros Kulturprozent pro Jahr über 1’500 Gesuche für Unterstützung zentral in Zürich überprüft. Dazu kommen rund 3’000 Anfragen bei den regionalen Genossenschaften. Alle diese Projekte werden «gemessen auf ihre Wirkung für Innovation und gesellschaftliche Relevanz», wie die neue Kommunikationsverantwortliche Barbara Salm bei der Direktion Kultur und Soziales erklärt.
Steps wird von der Migros nicht nur gefördert, sondern auch selber organisiert. Dabei will man das Festival auch richtig bewerben», damit die 40 000 Plätze ihr verdientes Publikum finden, wie Christian Zwinggi, der Kommunikationsverantwortliche für Steps, erklärt. Die aktuell lancierte Kampagne wurde vom Zürcher Grafikbüro Weber, Hinder, Schlatter, Feuz gestaltet. Sennhauser Creative Consulting machte die Konzeptberatung. Die Filme und Fotos sind von Luzian Schlatter und Visualapark realisiert worden. Ein kleines Team hat dazu Tanztruppen in New York, São Paulo und Tel Aviv besucht und ihre Arbeiten mit der neusten Canon EOS Mach1 dokumentiert. Das Konzept wollte keine konventionellen Bilder, sondern Impressionen der Tanzkünstler vor der Kulisse ihrer Heimat. Aus der «Low-Budget-Produktion» sind diverse Ideen im Print sowie auch Videos und ein Kinofilm entstanden.
Andreas Panzeri
