Die coolsten Gurgelspüler

Mit unterschiedlichen Kampagnen löschen Softdrinkhersteller durstige KehlenDer Softdrinkmarkt ist stabil. Laut dem Marktforschungsinstitut ACNielsen stieg das Verkaufsvolumen im Schweizer Detailhandel in den letzten drei Jahren nur noch moderat von 269,8 auf 271,7 Millionen Liter. Besser sah im gleichen Zeitraum die Entwicklung der Umsätze aus, die von 336,2 auf 346,3 Millionen Franken stiegen, wobei Milchserumgetränke am markantesten zulegten. Im Kampf um die Geschmacksrichtungen liegen die Cola- mit 43 Prozent weit vor den zweitplatzierten Orange-Getränken (17 Prozent).Doch die ruhigen Marktverhältnisse trügen, denn freundlich geht es in der Softdrinkbranche bei weitem nicht zu. In den vergangenen Jahren ist die Launchkadenz rasant gestiegen. Mit möglichst ausgefallenen und kalkulierten Marketingstrategien inszenieren sich Marken und kämpfen um ihre Anteile. Bei Kreativwettbewerben stellt man denn auch eine entsprechende Entwicklung bei den eingereichten Arbeiten fest. Für die anbrechende durstige Jahreszeit haben auch die hiesigen Agenturen für ihre Softdrinkkunden kräftig Kampagnen konzipiert und umgesetzt. Eine Auswahl finden Sie ab Seite 6