Bluewin baut Portal um

Der mit Abstand führende Schweizer Portalbetreiber Bluewin muss sein Portal umbauen. Basierend auf einer Marktanalyse richtet er seine Channels und Onlineservices neu aus.Dabei sollen die Bedürfnisse der Endbenutzer und die Interessen der Werbetreibenden besser berücksichtigt werden, heisst es in einer Mitteilung. Neue Werbeformen und bessere Nutzerfreundlichkeit sollen die Kommerzialisierung optimieren. Mit einem Abbau von rund 20 Stellen sollen Einsparungen realisiert werden.Grund für den Umbau ist die Ertragssituation im Portalgeschäft, die weiterhin unter den Erwartungen liege. Konkrete Zahlen waren aber nicht erhältlich. Die Frage, weshalb Bluewin.ch trotz Reichweiten von über 50 Prozent von Mediaplanern nicht stärker gebucht werde, beantwortete eine Sprecherin so: Das Onlinemarketing habe sich nicht so entwickelt wie angenommen, und das Bluewin-Angebot spreche derzeit wohl eine für die Werberbedürfnisse zu breit gefächerte Zielgruppe an.
Darum werden nun etwa das Angebot des bisherigen Woman-Channels und des neu konzipierten Health-Channels unter Lifestyle zusammengefasst. 55plus wird nicht mehr fortgesetzt. Dafür wird der Computer-Channel erweitert, ein neuer Channel zum Thema Auto sowie eine Plattform zum Stichwort People & Entertainment werden lanciert. Neue Werbeformen und Microsites als Channelsponsoring sowie kommerzielle Einlagen in einer Palette von Newsletters soll die Werbetreibenden bei der Optimierung ihrer Onlinemediaplanung unterstützen. Angebote finden sich unter www.mediadaten.ch (mk)