Überleben mit Ideen
Bob Isherwood ist in Cannes Präsident der beiden Jurys Film und Press & Poster
Bob Isherwood ist in Cannes Präsident der beiden Jurys Film und Press & PosterVon Andreas PanzeriNeben Carla Hendra, President OgilvyOne North America, die in Cannes die Jury der Cyber Lions leitet, und Chris Ingram, Chairman der Tempus Group PLC, London, der für die Media-Lions zuständig ist, heisst der ganz wichtige Mann in Cannes Bob Isherwood. Der Präsident der beiden Jurys für Film sowie Press & Poster ist weltweiter Creative Director von Saatchi & Saatchi.
«In the attention economy, ideas are the currency», heisst ein Leitspruch von Bob Isherwood. Demnach operieren wir gemäss dem obersten CD von Saatchi & Saatchi in einer «attention economy», weil wir in einem Zeitalter der «over-information» leben. Konkret: Eine Ausgabe der New York Times beinhaltet heute mehr Informationen, als ein Mensch im England des 17. Jahrhunderts in seinem ganzen Leben aufgenommen hat. Dazu wird sich diese Menge an gedruckter Information alle zwei Jahre verdoppeln. «Durch diesen Dschungel von Infos kann sich ein Werber also nur mit ausgefallenen Ideen kämpfen», ist Bob Isherwood überzeugt. «» hat er deshalb kürzlich als Titel über einen seiner weltweit aufmerksam verfolgten Vorträge gestellt.
Seit 35 Jahren arbeitet Bob Isherwood in der Werbung. Die Karriere des gebürtigen Australiers begann bei Young & Rubicam in London, wo er sechs Jahre lang als Group Head eines Kreativteams wirkte. Zehn Jahre prägte er die Arbeit von Collett Dickenson Pearce & Partners. Diese Adresse galt in jener Zeit als die «kreativste Agentur der Welt». 1982 kehrte Bob Isherwood nach Australien zurück, wo er Mitbegründer des Campaign Palace in Sydney wurde. Zu Saatchi & Saatchi ist er schliesslich 1986 gestossen. Bei diesem Agenturgiganten wurde er 1995 Chairman of the Worldwide Creative Board sowie ein Jahr später weltweiter CD und Mitglied des Executive Board. Als Hauptwohnsitz von Bob Isherwood gilt inzwischen New York.
Zu seinen Auszeichnungen gehört der erste Goldlöwe für einen australischen Kinospot in Cannes. Isherwood ist auch einer der wenigen, die einen British Design and Art Direction Gold Award for Advertising gewonnen haben. Ebenso wurde er in den USA in die Clio Hall of Fame gewählt und als Australiens führender Creative Director bezeichnet.
Die Arbeit der Bewertung wird Isherwood in Cannes zusammen mit jeweils 22 Juroren für seine beiden Kategorien bewältigen. Unter ihnen sitzt als einziger Schweizer Juror Martin Spillmann in der Filmjury.
6117 Werbespots ohne Unterbrecherwerbung
Die Film-Show im Palais des Festivals gilt als «the world’s largest and best commercial break» mit 6117 Commercials aus 82 Ländern. In einer ersten Runde wird mit Hilfe eines Punktesystems eine Shortlist von 550 Spots erstellt. Im Rahmen ausgiebiger Diskussionen unter den Jurymitgliedern werden daraus die goldenen, silbernen und bronzenen Löwen erkoren und zum Schluss der Grand Prix vergeben. Gemäss Isherwood ist es unbedeutend, ob dieser Spot von einem grossen oder einem kleinen Auftraggeber stammt. Es müsse einfach «die grosse Idee» gewinnen.
Bei Press & Poster kämpfen 10782 Beiträge aus 69 Ländern zuerst um voraussichtlich 750 Plätze auf der Shortlist, bevor es für die besten der besten ins Gehege der Löwen abgeht, wo sie vergoldet, versilbert oder bronziert werden.
«In the attention economy, ideas are the currency», heisst ein Leitspruch von Bob Isherwood. Demnach operieren wir gemäss dem obersten CD von Saatchi & Saatchi in einer «attention economy», weil wir in einem Zeitalter der «over-information» leben. Konkret: Eine Ausgabe der New York Times beinhaltet heute mehr Informationen, als ein Mensch im England des 17. Jahrhunderts in seinem ganzen Leben aufgenommen hat. Dazu wird sich diese Menge an gedruckter Information alle zwei Jahre verdoppeln. «Durch diesen Dschungel von Infos kann sich ein Werber also nur mit ausgefallenen Ideen kämpfen», ist Bob Isherwood überzeugt. «» hat er deshalb kürzlich als Titel über einen seiner weltweit aufmerksam verfolgten Vorträge gestellt.
Seit 35 Jahren arbeitet Bob Isherwood in der Werbung. Die Karriere des gebürtigen Australiers begann bei Young & Rubicam in London, wo er sechs Jahre lang als Group Head eines Kreativteams wirkte. Zehn Jahre prägte er die Arbeit von Collett Dickenson Pearce & Partners. Diese Adresse galt in jener Zeit als die «kreativste Agentur der Welt». 1982 kehrte Bob Isherwood nach Australien zurück, wo er Mitbegründer des Campaign Palace in Sydney wurde. Zu Saatchi & Saatchi ist er schliesslich 1986 gestossen. Bei diesem Agenturgiganten wurde er 1995 Chairman of the Worldwide Creative Board sowie ein Jahr später weltweiter CD und Mitglied des Executive Board. Als Hauptwohnsitz von Bob Isherwood gilt inzwischen New York.
Zu seinen Auszeichnungen gehört der erste Goldlöwe für einen australischen Kinospot in Cannes. Isherwood ist auch einer der wenigen, die einen British Design and Art Direction Gold Award for Advertising gewonnen haben. Ebenso wurde er in den USA in die Clio Hall of Fame gewählt und als Australiens führender Creative Director bezeichnet.
Die Arbeit der Bewertung wird Isherwood in Cannes zusammen mit jeweils 22 Juroren für seine beiden Kategorien bewältigen. Unter ihnen sitzt als einziger Schweizer Juror Martin Spillmann in der Filmjury.
6117 Werbespots ohne Unterbrecherwerbung
Die Film-Show im Palais des Festivals gilt als «the world’s largest and best commercial break» mit 6117 Commercials aus 82 Ländern. In einer ersten Runde wird mit Hilfe eines Punktesystems eine Shortlist von 550 Spots erstellt. Im Rahmen ausgiebiger Diskussionen unter den Jurymitgliedern werden daraus die goldenen, silbernen und bronzenen Löwen erkoren und zum Schluss der Grand Prix vergeben. Gemäss Isherwood ist es unbedeutend, ob dieser Spot von einem grossen oder einem kleinen Auftraggeber stammt. Es müsse einfach «die grosse Idee» gewinnen.
Bei Press & Poster kämpfen 10782 Beiträge aus 69 Ländern zuerst um voraussichtlich 750 Plätze auf der Shortlist, bevor es für die besten der besten ins Gehege der Löwen abgeht, wo sie vergoldet, versilbert oder bronziert werden.
