SRG konkurrenziert jetzt Wemf
Steinmanns erster Schritt: NetBase, ein Gratis-Pendant zur MA Net
MMXI (Switzerland), einer der beiden Internetpanelbetreiber der Schweiz, konnte schon früh die SRG als Medienpartnerin gewinnen. Mehr noch: Der SRG-Forschungsdienst ist beim MMXI-Panel für die repräsentative Erhebung einer Grundgesamtheit der «Schweizer Internetgemeinde» zuständig. Mit der Durchführung wurde das Institut Konso beauftragt, das pro Jahr insgesamt 43000 Telefoninterviews macht. Dieses Datenmaterial, NetBase genannt, wurde bisher nur intern zur Bestimmung des MMXI-Internetpanels verwendet. Das ändert sich aber bald: Die MMXI-Abonnenten erhalten mit den Internetnutzungsdaten vom Mai gratis auch das NetBase-Material über die letzten drei Monate. Und dies dann sechsmal jährlich.
Wieder zwei Währungen – und der Nutzen ist fraglich
So weit, so interessant – wenn da die MA Net (und teilweise die MA Comis) der AG für Werbemedienforschung (Wemf) nicht wäre. Damit erhebt die Wemf seit 1997 teilweise ähnliche Daten. Matthias Steinmann hatte diese Konkurrenzierung erwogen (WW 17/01), weil die Wemf eine Partnerschaft mit MMXI-Gegner ACNielsen eingegangen war. Nun lässt er seinen Worten Taten folgen. Ob dies der Internetbranche dient, ist fraglich. Denn mit
den Panels von ACNielsen und
MMXI sind seit kurzem zwei keineswegs kompatible Währungen zur Internetnutzung auf dem Markt (WW 22/01). Nun erhält die Branche bei den Internetstrukturdaten schon wieder zwei verschiedene Währungen (siehe Tabelle). Immerhin liegen diesmal aber die Unterschiede auf
der Hand: MA Net und NetBase weisen weder bei der Definition, was ein User ist, Parallelen auf, geschweige denn bei der Zahl
der Interviews oder bei der Erscheinungsweise der Resultate.
Der Vorteil von MA Net: seit 1997 eine Marke, zeigt Internetentwicklung über mehrere Jahre, liefert eine überblickbare Datenmenge. MA Net ist aber nicht kompatibel mit dem Internetpanel von ACNielsen.
Der Vorteil von NetBase: stark repräsentativ dank 43000 Interviews, kompatibel mit Radio- und Telecontrol sowie MMXI-Panel. Letzteres ist denn auch der zweite Zaunpfahl in Steinmanns Arsenal, liesse sich doch damit auch noch ein Konkurrenzprodukt zur MA Strategy der Wemf machen (WW 17/01).
Schon wieder zwei währungen
NetBase Juni 01 MA Net 2001,
(SRG) 1. Welle (Wemf)
Erscheinungsweise mind. 6x jährlich, (Daten 2x jährlich
über jeweils 3 Monate)
Anzahl Interviews pro Welle 10 700 12 313
Anzahl Interviews pro Jahr 43 000 ca. 23 000
Alter 2++ 14++
Definition: Ein Internetuser … … hat im letzten Monat … hat in den letzten
zu Hause, am Arbeitsplatz 6 Monaten zu Hause, am
oder anderswo mindestens Arbeitsplatz oder anderswo
einmal das Internet benutzt mind. einmal das Internet
(= Total User) benutzt (= weitester
Nutzerkreis WNK)
ResultateBefragungszeitraum April 2001 April bis September 2000
Total Internetbenutzer 3 115 000 (= Total User) 2 636 000 (= WNK)
Anzahl Personen mit 2 807 056 wird nicht erhoben
Internetanschluss zu Hause
Anzahl Internetnutzer 2 195 000 1 865 000
zu Hause
Anzahl Internetnutzer 1 866 000 1 711 000
am Arbeitsplatz
Anzahl Internetnutzer 501 000 wird nicht erhoben
anderswo/unterwegs
