Punk fährt wieder ein, aber mit Diesel

Legalize the 4 day weekend», «Kiss your neighbour» oder «More green traffic lights»– mit diesen und weiteren vier Parolen riefen Unbekannte zum grotesk-originellen Protest auf. Die dadaistisch inspirierte Aktion fiel letzte Woche in ganz Europa auf. Die Parolen waren mit wasserlöslicher Farbe auf Trottoirs verschiedener Grossstädte gepinselt worden. Hinter den Street-Graffitis, so viel wurde diese Woche klar, steht Diesels Hausagentur KesselsKramer. Sie liess auf diese eher ungewöhnlichen Teaser eine APG-Plakatkampagne folgen. Darauf sind Jugendliche zu sehen, die auf Transparenten oder auf Mauern genau dieselben Botschaften unter die Leute bringen. Vermittelte die italienische Jetset-Jeansmarke in ihrer letzten, ebenso schrägen Kampagne ideenreiche Anstösse zu den Themen Genuss, Freiheit und Glück, so wird sie jetzt mit allen Insignien des Punk zur Vorreiterin einer Retro-Welle hochstilisiert. Für zusätzliche Credibility sorgen die Laienmodels, die während eines Streetcastings in Paris gebucht wurden, so die Ausführungen von Nomad Communication in Lausanne, die für die Diesel-Presse in der Schweiz verantwortlich ist. Begleitet wird der Aufstand gegen alles und nichts auf der Website von Diesel. In der Rubrik «Global Protest Guide» werden weitere absurde Aktionsideen angeboten.
Auf Grund des sprunghaft auf neun Millionen Franken angestiegenen Umsatzes im Jahr 2001 und einer erneut erfreulichen Zunahme der Bestelleingänge (plus 25%) im laufenden Jahr ist Geraldo Egitto, Verkaufs- und Marketingleiter für die Schweiz, überzeugt, die Früchte seines auf 700000 Franken verdoppelten Marketingbudgets zu ernten. Dass Punks ein hohes Absatz ankurbelndes Potenzial besitzen, haben ja schon die Sex Pistols eindrücklich bewiesen. Noch steht allerdings der Beweis aus, ob Diesel diesen Jugendtrend der Siebzigerjahre für seine Marketingziele gewinnbringend reanimieren kann. Luca Aloisi