Bald sind alle Kassen krank

Concordia wirbt unverdrossen um risikoarme Patienten für ihre GrundversicherungDie Krankenkassen ziehen sich wärmer an: Herbstzeit ist Kündigungszeit. Kundenbindung und -findung sind die essenziellen Ziele aller Werbeauftritte. Wer vom Kassensterben nicht weggerafft werden will, muss den Werbefranken vorsichtig einsetzen: Zu viel der Kommunikation weckt den Eindruck, die Kasse werfe fürs Marketing Geld aus dem Fenster. Aus lauter Angst vor Kritik der Prämienzahler trauen sich die Kassen nur noch an Einheitsbrei mit viel Familiengroove. Wie beispielsweise die Concordia-Kampagne von Ottiger & Partner. Damit ist aber das angepeilte junge Zielpublikum kaum zu ködern. Seite 10