Dahinter steckt immer eine Behörde

McCann-Erickson exportiert mit ITU Schweizer Werbung in alle WeltOb einer ein SMS schickt, eine E-Mail empfängt oder dem Kind beim Steuern des fernbedienten Autos hilft – die International Telecommunication Union (ITU) in Genf machts möglich: Von der Calvinstadt aus standardisiert, regelt und fördert die Organisation der Vereinten Nationen weltweit technologische Infrastrukturen. Trotz ihrer Bedeutung als Schnittstelle zwischen privaten Unternehmen und staatlichen Behörden und ihrer Tätigkeiten im komplexen Kommunikationsbusiness ist die Organisation kaum bekannt. Ein tristes Image, wenn man bedenkt, welche rasant wachsende Bedeutung Telekommunikation seit jenem 24. Mai 1844 erhalten hat, als Samuel Morse seine erste Botschaft über einen Telegrafen schickte.
Mit einer internen Umstrukturierung wollten die Verantwortlichen bei ITU einen Kommunikationsauftritt realisieren, der nach aussen und nach innen wirken sollte. McCann-Erickson, Genf, gewann den Etat in einem Pitch. Die Hauptaufgaben der Kommunikation löste das internationale Kreativteam um CD Timo Kirez mit dem Claim: «Helping the world communicate.» Insbesondere ging es darum, Bekanntheit über die Fachkreise hinaus zu erlangen und die ursprüngliche Mission in den Mittelpunkt zu stellen. Dass der von Blood Sweat & Tears realisierte TV-Spot und die Inserate in ihrer Kreativität per se keine neuen Massstäbe setzen, dessen ist sich Kirez bewusst. «Dafür sind wir umso stolzer, dass endlich wieder einmal eine bildstarke Schweizer Kampagne global zum Einsatz kommt», sagt er. Und damit hat Kirez nicht ganz Unrecht. Luca Aloisi