Swiss spart bei Inseraten

Airlines Swiss Air Lines lässt bereits gebuchte Anzeigen ihrer Imagekampagne von Jung von Matt/Limmat wieder stornieren.Es sei «ein Situationsentscheid» gewesen, bestätigt die Pressestelle der Swiss, dass die Inserate der Imagekampagne bereits mit dieser Woche «einige Tage früher als geplant» auslaufen. Bei der HandelsZeitung zum Beispiel wurde bereits gebuchter Anzeigenplatz storniert, wie die Werbewoche aus zuverlässiger Quelle weiss. Als offizielle Begründung hat die Fluggesellschaft «die schlechte PR-Lage» im Umfeld des Expertenberichts zum Grounding angegeben. Betroffen davon sind die Inserate aus der Agentur Jung von Matt/Limmat mit Sujets wie der Swiss Gastronomie in luftiger Höhe oder dem schlafenden Passagier. Die Swiss entgegnete «No Comment» auf die Frage, ob die Inserate aus Spargründen oder anderen, eventuell qualitativen Überlegungen abgesetzt worden sind. Unter Swiss-Angestellten wird aber offen kolportiert, «dass überall mehr als erwartet gespart werden muss».
Nicht gegroundet wird gemäss Pressestelle hingegen die zurzeit ebenfalls laufende taktische Kampagne mit verführerischen Preispromotionen. Wobei viele Fachleute eine Markenerosion befürchten, wenn eine Airline ihre «Destination Excellence» langfristig mit Billigtickets ansteuern will.
Weitere Sparmassnahmen für die Fortsetzung der Imagekampagne sind laut Fluggesellschaft vorerst nicht geplant. Für die nächsten Kampagnen im April und Herbst sollen neue Sujets folgen.
(pan)