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Dialogmarketing Mit dem Memostick der WRH Marketing können in der Schweiz erstmals selbstklebende Coupons auch in Zeitungen platziert werden.
Dialogmarketing Mit dem Memostick der WRH Marketing können in der Schweiz erstmals selbstklebende Coupons auch in Zeitungen platziert werden.
Der Memostick bietet als Selbstklebeetikette den Werbetreibenden die Möglichkeit, in Zeitungen «interaktiv zu werben», beschreibt die WRH Marketing in Hinwil ihr neuestes Werbemittel. Der wie ein Post-it-Kleber haftende Coupon ist zwar schon länger in Hochglanzmagazinen und Zeitschriften anzutreffen, in Zeitungen hingegen konnten solche Botschaften aus technischen Gründen bis heute nicht platziert werden. Jetzt wurde dieses Problem von der auf Druckweiterverarbeitung spezialisierten Ferag gelöst. «Damit werden die Stärken der Zeitung mit einem interaktiven Kommunikationsmittel für Werbezwecke ergänzt», ist Nicolas Böhmer, PR-Manager bei WRH Marketing, überzeugt.Der Memostick ist an seiner grünen Farbe sowie am Markennamen erkennbar. An prominenter Stelle platziert, hebt er sich von der Zeitung ab, so dass er sofort wahrgenommen wird. Die entscheidende Absicht dabei sei, so Böhmer, dass der Leser den Memostick von der Zeitung löse und ihn an eine geeignete Stelle hefte, sei es ans Telefon, den Computermonitor, die Agenda.
Gut platzierter Gutschein
Mit dem Memostick lassen sich unterschiedliche Kampagnen realisieren. Wer beispielsweise die Kundenfrequenz erhöhen wolle, platziere einen Gutschein, der vom Leser an geeigneter Stelle «zwischengeklebt» und dann zum richtigen Zeitpunkt eingelöst werden könne.
Beim Anbieter hofft man, dass die Leser schon nach wenigen Kampagnen den Kleber wiedererkennen. «Der Memostick bleibt im Kopf haften und nicht auf dem Papier», heisst es in der Eigenwerbung dazu.
Mit Erfolg wurden zwei verschiedene Testkampagnen bei El Periodico in Spanien und bei der SonntagsZeitung in der Schweiz lanciert. In Spanien haben sich Burger King und die Computerfirma Dell von einem Prototyp des Memostick überzeugen lassen. In der Schweiz hat die SonntagsZeitung mit einem auffälligen Memostick auf der Titelseite auf ihre Formel-1-Beilage im Innern des Blattes hingewiesen. Nach diesen technischen Tests hat jetzt Viseca Card Services SA die erste offizielle Memostick-Kampagne gebucht. Auf der am 14. März erschienenen Ausgabe der Schweizer Wirtschaftszeitung Cash konnten die Leser den ersten Memostick finden.
Noch fehlt der richtige Preis
Über die Kosten kann Böhm noch nichts Verbindliches sagen. Die ersten Kampagnen sollen die Kunden noch von der Lösbarkeit gewisser technischer Probleme überzeugen und für alle Beteiligten endgültige Erfahrungen liefern. Schliesslich soll die Testphase auch dazu dienen, «für den Memostick einen richtigen Preis zu finden», erklärt der PR-Manager.
Kleine WeltfirmaDie Ferag AG in Hinwil ist weltweit auf dem Gebiet der Druckweiterverarbeitung von Zeitungen, Zeitschriften und Illustrationsdrucksachen tätig. Ihre Systeme werden exklusiv über die 23 Gesellschaften WRH Marketing AG der Walter Reist Holding AG in Hinwil vertrieben. (pan)
Andreas Panzeri
Der Memostick bietet als Selbstklebeetikette den Werbetreibenden die Möglichkeit, in Zeitungen «interaktiv zu werben», beschreibt die WRH Marketing in Hinwil ihr neuestes Werbemittel. Der wie ein Post-it-Kleber haftende Coupon ist zwar schon länger in Hochglanzmagazinen und Zeitschriften anzutreffen, in Zeitungen hingegen konnten solche Botschaften aus technischen Gründen bis heute nicht platziert werden. Jetzt wurde dieses Problem von der auf Druckweiterverarbeitung spezialisierten Ferag gelöst. «Damit werden die Stärken der Zeitung mit einem interaktiven Kommunikationsmittel für Werbezwecke ergänzt», ist Nicolas Böhmer, PR-Manager bei WRH Marketing, überzeugt.Der Memostick ist an seiner grünen Farbe sowie am Markennamen erkennbar. An prominenter Stelle platziert, hebt er sich von der Zeitung ab, so dass er sofort wahrgenommen wird. Die entscheidende Absicht dabei sei, so Böhmer, dass der Leser den Memostick von der Zeitung löse und ihn an eine geeignete Stelle hefte, sei es ans Telefon, den Computermonitor, die Agenda.
Gut platzierter Gutschein
Mit dem Memostick lassen sich unterschiedliche Kampagnen realisieren. Wer beispielsweise die Kundenfrequenz erhöhen wolle, platziere einen Gutschein, der vom Leser an geeigneter Stelle «zwischengeklebt» und dann zum richtigen Zeitpunkt eingelöst werden könne.
Beim Anbieter hofft man, dass die Leser schon nach wenigen Kampagnen den Kleber wiedererkennen. «Der Memostick bleibt im Kopf haften und nicht auf dem Papier», heisst es in der Eigenwerbung dazu.
Mit Erfolg wurden zwei verschiedene Testkampagnen bei El Periodico in Spanien und bei der SonntagsZeitung in der Schweiz lanciert. In Spanien haben sich Burger King und die Computerfirma Dell von einem Prototyp des Memostick überzeugen lassen. In der Schweiz hat die SonntagsZeitung mit einem auffälligen Memostick auf der Titelseite auf ihre Formel-1-Beilage im Innern des Blattes hingewiesen. Nach diesen technischen Tests hat jetzt Viseca Card Services SA die erste offizielle Memostick-Kampagne gebucht. Auf der am 14. März erschienenen Ausgabe der Schweizer Wirtschaftszeitung Cash konnten die Leser den ersten Memostick finden.
Noch fehlt der richtige Preis
Über die Kosten kann Böhm noch nichts Verbindliches sagen. Die ersten Kampagnen sollen die Kunden noch von der Lösbarkeit gewisser technischer Probleme überzeugen und für alle Beteiligten endgültige Erfahrungen liefern. Schliesslich soll die Testphase auch dazu dienen, «für den Memostick einen richtigen Preis zu finden», erklärt der PR-Manager.
Kleine WeltfirmaDie Ferag AG in Hinwil ist weltweit auf dem Gebiet der Druckweiterverarbeitung von Zeitungen, Zeitschriften und Illustrationsdrucksachen tätig. Ihre Systeme werden exklusiv über die 23 Gesellschaften WRH Marketing AG der Walter Reist Holding AG in Hinwil vertrieben. (pan)
Andreas Panzeri
