Der Sonntag ist voller Rätsel
Sonntagszeitungen FCB Leutenegger Krüll gestaltet die neue Werbekampagne für den SonntagsBlick als Persiflage der Quizshowinflation.
Sonntagszeitungen FCB Leutenegger Krüll gestaltet die neue Werbekampagne für den SonntagsBlick als Persiflage der Quizshowinflation.Die neue Kampagne für die grösste Sonntagszeitung der Schweiz will gleichzeitig deren Fachkompetenz und Unterhaltungswert beweisen, indem sie ernste Newsthemen sowie die Themen des Sportteils und des Magazins in intelligenter Umsetzung spielerisch verknüpft. Böse Zungen könnten prima vista behaupten, das sei dieselbe Bilderrätselkampagne wie für die NZZ am Sonntag. «Eine gewisse Verwandtschaft» stellte auch der Kunde fest, als die Werber von FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) ihre Entwürfe fast zeitgleich mit dem Auftauchen der NZZ-am-Sonntag-Plakate präsentierten. Trotzdem hat sich die Agentur durchgesetzt, weil ausser der Basisidee bei der neuen Kampagne für den SonntagsBlick die weitere Ausgestaltung der Bilderrätsel in eine andere Richtung zeigt.
«Wir bebildern Worte mit verrückten Interpretationen», erklärt CD Mike Krüll das Konzept. «Da der SonntagsBlick rätselhafte Vorgänge verständlich aufdeckt, wird dem Betrachter des Rätsels die Lösung gleich mitgeliefert», meint Krüll zur Interpretation der neuen Idee. Da gibt es kein langes Suchen nach versteckten Inhalten. Klar und deutlich wird ein relevantes Zeitungsthema in drei weitere Themen gesplittet – so wie sie auch in den drei Bünden des SoBli vorkommen können. Der sich daraus ergebende vierte Begriff ergibt zusätzlich eine aktuelle Schlagzeile. «So schlagen wir vier Fliegen mit einer Klappe», glaubt Krüll.
Rätselhafte TV- und Kinospots
Etwas mehr Rätselcharakter haben die TV- und Kinospots. Hier soll von den Kandidaten ein für eine Sonntagszeitung relevantes Thema erraten werden, indem sie drei Worte zu einem Begriff zusammensetzen müssen. Die drei Worte müssen anhand von drei Bildern herausgefunden werden, die auf den Walzen eines Spielautomaten nacheinander erscheinen. Dazu spielt sich das ganze Quiz nur akustisch im Hintergrund ab. Allerdings ist der Link zwischen Bild und Begriff so abstrus, dass die Kandidaten keine Chance haben, den richtigen Begriff zu erraten. Der Showmaster liefert schliesslich die richtige Lösung.
Zu diesen Image- kommen Themenspots, die jeweils am Samstag die Schlagzeilen vom Sonntag bekannt machen, ebenfalls auf den drei Walzen eines Spielautomaten. Mit dieser neuen Kampagne soll das Image des SonntagsBlicks korrigiert werden. «Aber nicht zu weit nach oben. Denn der SoBli ist und bleibt Boulevard, wenn auch auf hohem Niveau», präzisiert Krüll.
Die neue Kampagne grenzt sich stark von jener ab, mit der der SonntagsBlick vor Jahresfrist als seriöse, lustvolle Sonntagszeitung mit hoher Fachkompetenz positioniert worden ist. «Heute ist es nicht mehr nötig, so stark auf die Textkompetenz hinzuweisen, denn die einzelnen Sonntagsblätter haben ihre Zielgruppen gefunden», ist Krüll überzeugt.
Sonntagszeitungen Ohne Rätsel ist der Sonntag halb so schön. Das scheint die Kampagnen-Lösung für Sonntagsblätter zu werden, auch bei FCB Leutenegger Krüll für den SoBli. >> S. 7
Andreas Panzeri
«Wir bebildern Worte mit verrückten Interpretationen», erklärt CD Mike Krüll das Konzept. «Da der SonntagsBlick rätselhafte Vorgänge verständlich aufdeckt, wird dem Betrachter des Rätsels die Lösung gleich mitgeliefert», meint Krüll zur Interpretation der neuen Idee. Da gibt es kein langes Suchen nach versteckten Inhalten. Klar und deutlich wird ein relevantes Zeitungsthema in drei weitere Themen gesplittet – so wie sie auch in den drei Bünden des SoBli vorkommen können. Der sich daraus ergebende vierte Begriff ergibt zusätzlich eine aktuelle Schlagzeile. «So schlagen wir vier Fliegen mit einer Klappe», glaubt Krüll.
Rätselhafte TV- und Kinospots
Etwas mehr Rätselcharakter haben die TV- und Kinospots. Hier soll von den Kandidaten ein für eine Sonntagszeitung relevantes Thema erraten werden, indem sie drei Worte zu einem Begriff zusammensetzen müssen. Die drei Worte müssen anhand von drei Bildern herausgefunden werden, die auf den Walzen eines Spielautomaten nacheinander erscheinen. Dazu spielt sich das ganze Quiz nur akustisch im Hintergrund ab. Allerdings ist der Link zwischen Bild und Begriff so abstrus, dass die Kandidaten keine Chance haben, den richtigen Begriff zu erraten. Der Showmaster liefert schliesslich die richtige Lösung.
Zu diesen Image- kommen Themenspots, die jeweils am Samstag die Schlagzeilen vom Sonntag bekannt machen, ebenfalls auf den drei Walzen eines Spielautomaten. Mit dieser neuen Kampagne soll das Image des SonntagsBlicks korrigiert werden. «Aber nicht zu weit nach oben. Denn der SoBli ist und bleibt Boulevard, wenn auch auf hohem Niveau», präzisiert Krüll.
Die neue Kampagne grenzt sich stark von jener ab, mit der der SonntagsBlick vor Jahresfrist als seriöse, lustvolle Sonntagszeitung mit hoher Fachkompetenz positioniert worden ist. «Heute ist es nicht mehr nötig, so stark auf die Textkompetenz hinzuweisen, denn die einzelnen Sonntagsblätter haben ihre Zielgruppen gefunden», ist Krüll überzeugt.
Sonntagszeitungen Ohne Rätsel ist der Sonntag halb so schön. Das scheint die Kampagnen-Lösung für Sonntagsblätter zu werden, auch bei FCB Leutenegger Krüll für den SoBli. >> S. 7
Andreas Panzeri
