Bitte zu Hause nicht nachahmen

Zeitschriften Mit Hilfe von Superman und Co. will Catapult die Ringier-Zeitschrift Tele als das Schweizer Medienmagazin positionieren. «If it were a movie, you’d give it four stars and watch it all the time», lobte Steven Reddicliffe im vergangenen Herbst das frisch geliftete TV-Magazin Tele. Und mit dieser Meinung war der Chefredaktor von TV-Guide New York/Los Angeles nicht der einzige Laudator. Zwar machten auch weniger schmeichelhafte Urteile, wie beispielsweise Kurt-Emil Merkis Blattkritik in der Aargauer Zeitung, die Runde. Glaubt man aber den Tele-Verantwortlichen, so war und ist das Facelifting ein Erfolg auf der ganzen Linie. Auch wenn die Totalrenovation den Auflagenverlust der Ringier-Zeitschrift nicht (mehr) auffangen konnte, wie die aktuellen Wemf-Zahlen belegen: Die verkauften Exemplare von Tele sanken 2002 um 4,3 Prozent auf 214214. «Diese Erhebungen hinken hin-terher», ist Petra Gayko, Beraterin bei Teles Hausagentur Catapult, überzeugt. Sie versichert: «Zurzeit befinden sich sowohl Auflage als auch Leserschaft erneut im Aufwind.» Das Team der Euro-RSCG-Tochter wartet seit April mit einer neuen Kampagne für das Magazin auf. Diese hat vor allem zum Ziel, Tele als das Schweizer Medienmagazin noch besser zu verankern. Schwerpunkt des aktuellen Auftrittes sind zwei TV-Spots, die mit schwarz angehauchtem Humor potenzielle Auswirkungen des Tele-Inhaltes auf seine Leser dramatisieren: So stürzt sich ein Superman von eigenen Gnaden vom Balkon. Und ein Grossstadt-Tarzan verwechselt seine Hängelampe mit einer Liane. Der akustische Abbinder Marke dumpfer Aufprall erinnert an TV-Moderatoren, die ein gewagtes Experiment mit «Liebe Kinder, das dürft ihr zu Hause aber nicht nachmachen» einleiten. In diese Richtung zielt auch der neue Claim «Achtung, Tele verändert Ihre Freizeit». Weniger durchschlagend präsentieren sich die Printsujets «Baywatch», «101 Dalmatiner» und «Pacman». In Anlehnung an die Tele-Rubriken TV, Movie und Multimedia sollen die drei Visuals die Themenvielfalt des Magazins dramatisieren.
Wer zu lange in Tele blättert, wird am Ende zum Tortenbäcker oder zum Bademeister in der eigenen Wanne.
Simone Keller