Ein neues Spielfeld für Carlos
Sportmarketing Athleten statt Missen: Eine neue Agentur vermittelt bekannte Schweizer Sportler für Fotoshootings, Werbeauftritte und Referate und glaubt, damit eine Marktlücke gefunden zu haben.
Sportmarketing Athleten statt Missen: Eine neue Agentur vermittelt bekannte Schweizer Sportler für Fotoshootings, Werbeauftritte und Referate und glaubt, damit eine Marktlücke gefunden zu haben.Martin Bruderer, Mitbegründer der in Zürich angesiedelten Agentur Athletic Models, ist überzeugt: «Wir haben sehr gute Chancen, dass das Geschäft läuft. Denn bislang war es fast unmöglich, Spitzensportler einzeln als Werbeträger zu verpflichten.» Entweder fehlte der Kontakt zu den Sportlern, die Zustimmung des Vereins beziehungsweise Verbands – oder man musste gleich ein ganzes Team mitsponsern, um einen Spieler als Imageträger unter Vertrag nehmen zu können. Bei der Agentur Athletic Models kann man Teamplayer jetzt auch einzeln engagieren.
Über 35 Schweizer Spitzensportler – darunter die Beachvolleyballer Paul und Martin Laciga, Handballer Carlos Lima, Tenniscrack Ivo Heuberger, Snowboarder Ueli Kestenholz, Fechterin Gianna HablützelBürki oder Behindertensportlerin Edith Hunkeler – hat die Agentur derzeit unter Vertrag. 50 sollen es bis Ende Jahr sein. Eingesetzt werden können die Sportler als Imageträger, Models, Bodymodels oder als Referenten. Die Agentur hat zu diesen Zwecken nebst fotogenen Sportlern auch redegewandte Sportgrössen und junge Schwimmer und Ballett-Tänzerinnen und -Tänzer unter Vertrag genommen.
Durchschnittlich 2500 bis 12 000 Franken kostet eine Sportgrösse pro Fotoshooting. «Die Preise für Athleten und Bodymodels befinden sich absolut im Segment der Modelszene», sagt Bruderer.
Keine KonkurrenzGegründet wurde die Agentur am
5. Februar 2003 von Martin Bruderer, Ex-Eishockeyprofi der Kloten Flyers und diplomierter Marketingplaner, sowie von Corinne Dörig, ehemalige Mitgründerin der Eventagentur Action Agency. Grosse Aufträge hat die Athletic Models bislang noch nicht. «Mit gutem Grund», wie Bruderer erklärt: «Wir fangen erst an zu akquirieren.» Gespräche mit grösseren Werbeagenturen und interessierten Firmen hätten bereits stattgefunden. «Und es sieht gut aus», sagt Bruderer. Er ist überzeugt: «Wir haben viele interessante Sportler und das Know-how, um den passenden Sportler für den richtigen Auftritt auszuwählen und einzustimmen.» Konkurrenz brauchen Bruderer, Dörig und Co. derzeit noch nicht zu fürchten. Athletic Models ist in der Schweiz die einzige Agentur, die sich auf Sportler spezialisiert hat. Das schlägt sich auch in den bisherigen Werbeerzeugnissen nieder: Allzu viele ernst zu nehmende Werbeauftritte mit Schweizer Sportgrössen gab und gibt es bislang nicht.
Das will Athletic Models jetzt ändern. In den kommenden Wochen soll eine Hand voll weiterer Sportler bei der Agentur unterschreiben. «Wir haben von drei Schweizer Topfussballern bereits die mündliche Zusage», sagt Martin Bruderer.
Namen kann und will er jedoch noch keine nennen. «Aber es werden Topshots sein.»
Wortkarg gibt sich Bruderer auch betreffend der Honorare der Sportler. «Pro Auftrag erhalten wir eine Vermittlungsprovision. Den Rest bekommen die Sportler», erklärt Bruderer. Das Fotoshooting sei für die Sportler «selbstverständlich» gratis.
Carlos Lima, Gianna Hablützel-Bürki und Paul Laciga (v. l.): Gut dotierte Werbeauftritte gesucht.
Über 35 Schweizer Spitzensportler – darunter die Beachvolleyballer Paul und Martin Laciga, Handballer Carlos Lima, Tenniscrack Ivo Heuberger, Snowboarder Ueli Kestenholz, Fechterin Gianna HablützelBürki oder Behindertensportlerin Edith Hunkeler – hat die Agentur derzeit unter Vertrag. 50 sollen es bis Ende Jahr sein. Eingesetzt werden können die Sportler als Imageträger, Models, Bodymodels oder als Referenten. Die Agentur hat zu diesen Zwecken nebst fotogenen Sportlern auch redegewandte Sportgrössen und junge Schwimmer und Ballett-Tänzerinnen und -Tänzer unter Vertrag genommen.
Durchschnittlich 2500 bis 12 000 Franken kostet eine Sportgrösse pro Fotoshooting. «Die Preise für Athleten und Bodymodels befinden sich absolut im Segment der Modelszene», sagt Bruderer.
Keine KonkurrenzGegründet wurde die Agentur am
5. Februar 2003 von Martin Bruderer, Ex-Eishockeyprofi der Kloten Flyers und diplomierter Marketingplaner, sowie von Corinne Dörig, ehemalige Mitgründerin der Eventagentur Action Agency. Grosse Aufträge hat die Athletic Models bislang noch nicht. «Mit gutem Grund», wie Bruderer erklärt: «Wir fangen erst an zu akquirieren.» Gespräche mit grösseren Werbeagenturen und interessierten Firmen hätten bereits stattgefunden. «Und es sieht gut aus», sagt Bruderer. Er ist überzeugt: «Wir haben viele interessante Sportler und das Know-how, um den passenden Sportler für den richtigen Auftritt auszuwählen und einzustimmen.» Konkurrenz brauchen Bruderer, Dörig und Co. derzeit noch nicht zu fürchten. Athletic Models ist in der Schweiz die einzige Agentur, die sich auf Sportler spezialisiert hat. Das schlägt sich auch in den bisherigen Werbeerzeugnissen nieder: Allzu viele ernst zu nehmende Werbeauftritte mit Schweizer Sportgrössen gab und gibt es bislang nicht.
Das will Athletic Models jetzt ändern. In den kommenden Wochen soll eine Hand voll weiterer Sportler bei der Agentur unterschreiben. «Wir haben von drei Schweizer Topfussballern bereits die mündliche Zusage», sagt Martin Bruderer.
Namen kann und will er jedoch noch keine nennen. «Aber es werden Topshots sein.»
Wortkarg gibt sich Bruderer auch betreffend der Honorare der Sportler. «Pro Auftrag erhalten wir eine Vermittlungsprovision. Den Rest bekommen die Sportler», erklärt Bruderer. Das Fotoshooting sei für die Sportler «selbstverständlich» gratis.
Carlos Lima, Gianna Hablützel-Bürki und Paul Laciga (v. l.): Gut dotierte Werbeauftritte gesucht.
Annelies Friedli
