Vizeum sieht Potenziale
Mediaagenturen Mit Vizeum lanciert die Aegis Group neben Carat ein zweites Medianetzwerk – und holt sich Andy Lehmann an Bord.
Mediaagenturen Mit Vizeum lanciert die Aegis Group neben Carat ein zweites Medianetzwerk – und holt sich Andy Lehmann an Bord.Bereits Anfang März dieses Jahres hatte die Aegis Group (London) Pläne bekannt gegeben, neben ihrer europaweit führenden Mediagruppe Carat ein weiteres unabhängiges Medianetzwerk namens Vizeum zu lancieren. Auch in der Schweiz soll ein entsprechender Ableger installiert werden. Der Launch wurde für das dritte Quartal dieses Jahres angekündigt.Im Zusammenhang mit diesen Absichten habe Carat schon im vergangenen Dezember mit Andy Lehmann Kontakt aufgenommen, erklärt Jane Borgstrøm, Geschäftsleiterin Carat Switzerland. Intensive Gespräche mit dem im Herbst 2001 gegründeten Mediahaus Seefeld hätten ergeben, «dass ein Zusammenschluss für beide Seiten eine optimale Ausgangslage für eine gemeinsame Zukunft böte». Wie der Pressetext weiter festhält, integriert sich Mediahaus Seefeld ab sofort in das bestehende Netzwerk und wird im Rahmen der internationalen Lancierung Teil des Vizeum-Netzwerkes. Borgstrøm und Lehmann verantworten gemeinsam die neue Agenturgruppe in der Schweiz und leiten wie bisher die beiden Agenturen Carat Switzerland AG beziehungsweise Mediahaus.Seefeld.
360-Grad-Kommunikation«Wir sehen die Möglichkeit, mit
einem zweiten Brand auch in der Schweiz weiteres Wachstum zu generieren», begründet Borgstrøm die Lancierung von Vizeum. Und sie
ergänzt: «Die diversen Fusionen grosser Mediaagenturen in den vergangenen Jahren – etwa CIA und Mediaedge – schaffen Raum für neue Brands.»
Während Carat auf Grund ihrer bisherigen Kundenstruktur mehr auf die klassischen Medien ausgerichtet sei, werde Mediahaus Seefeld zusätzliche Beratungskompetenz (beispielsweise Sponsoring) in die
neue Gruppe einbringen, die mit dem 360°-Kommunikationsgedanken des Carat Networks übereinstimmt. Details über Ausrichtung und Strukturen der in Gründung stehenden Agenturgruppe würden in den nächsten Wochen bekannt gegeben. «Die Positionierung von Vizeum steckt im Moment noch mitten im Entwicklungsprozess», erklärt Lehmann. Auch die Frage nach einem
gemeinsamen Standort lasse sich im Moment noch nicht beantworten, mittelfristig mache dies jedoch bestimmt Sinn.
Sicher sei aber schon heute, dass Vizeum wie auch Carat als selbstständige und unabhängige Agenturen geführt würden – und beide sollen internationale und nationale Kunden betreuen.
Unabhängigkeit als PhilosophieMit Lehmann teilt Borgstrøm die Philosophie: «Die Unabhängigkeit und Eigenständigkeit, die sowohl Carat wie Vizeum haben werden, sind uns beiden sehr wichtig.» Lehmann seinerseits erklärt, die Unabhängigkeit des Netzwerks sei für ihn zwingende Voraussetzung gewesen. «Wir müssen unsere Grundphilosophie und Positionierung im Markt nicht aufgeben.»
Laut Lehmann hat die Aegis Group Mediahaus Seefeld gekauft. Als logische Folge des Vizeum-Launches werde der Brand Mediahaus Seefeld verschwinden, so Lehmann. «Das ist die Konsequenz. Wir haben in den vergangenen Monaten gelernt, dass die internationalen Verbindungen für eine Mediaagentur eine entscheidende Rolle spielen – auch Schweizer Kunden orientieren sich immer stärker an internationalen Massstäben und denken globalisierter. Zusätzlich entscheidend ist das Einkaufs- und Planning-Know-how von Carat», begründet Lehmann seinen Schritt. Dass er jetzt wieder als Angestellter arbeiten werde, habe für ihn keine Nachteile. «Entscheidend ist für mich die unternehmerische Freiheit und eine offensive und positive Marktbetrachtung – und das bieten Carat und Vizeum.»
Jane Borgstrøm und Andy Lehmann: «Raum für neue Brands.»
360-Grad-Kommunikation«Wir sehen die Möglichkeit, mit
einem zweiten Brand auch in der Schweiz weiteres Wachstum zu generieren», begründet Borgstrøm die Lancierung von Vizeum. Und sie
ergänzt: «Die diversen Fusionen grosser Mediaagenturen in den vergangenen Jahren – etwa CIA und Mediaedge – schaffen Raum für neue Brands.»
Während Carat auf Grund ihrer bisherigen Kundenstruktur mehr auf die klassischen Medien ausgerichtet sei, werde Mediahaus Seefeld zusätzliche Beratungskompetenz (beispielsweise Sponsoring) in die
neue Gruppe einbringen, die mit dem 360°-Kommunikationsgedanken des Carat Networks übereinstimmt. Details über Ausrichtung und Strukturen der in Gründung stehenden Agenturgruppe würden in den nächsten Wochen bekannt gegeben. «Die Positionierung von Vizeum steckt im Moment noch mitten im Entwicklungsprozess», erklärt Lehmann. Auch die Frage nach einem
gemeinsamen Standort lasse sich im Moment noch nicht beantworten, mittelfristig mache dies jedoch bestimmt Sinn.
Sicher sei aber schon heute, dass Vizeum wie auch Carat als selbstständige und unabhängige Agenturen geführt würden – und beide sollen internationale und nationale Kunden betreuen.
Unabhängigkeit als PhilosophieMit Lehmann teilt Borgstrøm die Philosophie: «Die Unabhängigkeit und Eigenständigkeit, die sowohl Carat wie Vizeum haben werden, sind uns beiden sehr wichtig.» Lehmann seinerseits erklärt, die Unabhängigkeit des Netzwerks sei für ihn zwingende Voraussetzung gewesen. «Wir müssen unsere Grundphilosophie und Positionierung im Markt nicht aufgeben.»
Laut Lehmann hat die Aegis Group Mediahaus Seefeld gekauft. Als logische Folge des Vizeum-Launches werde der Brand Mediahaus Seefeld verschwinden, so Lehmann. «Das ist die Konsequenz. Wir haben in den vergangenen Monaten gelernt, dass die internationalen Verbindungen für eine Mediaagentur eine entscheidende Rolle spielen – auch Schweizer Kunden orientieren sich immer stärker an internationalen Massstäben und denken globalisierter. Zusätzlich entscheidend ist das Einkaufs- und Planning-Know-how von Carat», begründet Lehmann seinen Schritt. Dass er jetzt wieder als Angestellter arbeiten werde, habe für ihn keine Nachteile. «Entscheidend ist für mich die unternehmerische Freiheit und eine offensive und positive Marktbetrachtung – und das bieten Carat und Vizeum.»
Jane Borgstrøm und Andy Lehmann: «Raum für neue Brands.»
Daniel Schifferle
