Im Freiluftkino ist der Himmel orange

Sponsoring Lowe stieg in die Hollywood-Bilderkiste, um das Orange-Sponsoring für Open-air-Kinos zu visualisieren.Die Swisscom setzt aufs Renommé des internationalen Filmfestivals von Locarno – Konkurrent Orange hat dafür ein Auge auf Openair-Cinemas geworfen: Die Mariage von Telecom-Provider mit Cinéphilen scheint image- und absatzmässig Erfolg zu versprechen. Bereits zum zweiten Mal ist Orange als Hauptsponsor von Peter Hürlimanns Cinerent engagiert, wenn es in diesen lauen Sommernächten heisst: Film ab! Zum cineastischen Genuss unter dem freien Himmel von Zürich, Basel, Bern, Lausanne und Genf hat Orange die passenden Plakate und Inserate von Lowe gestalten lassen. Die Zürcher Agentur, die demnächst auch mit einer internationalen Kampagne für Orange aufwarten darf, hat dazu in die Trickkiste mit opulenten Filmbildern aus den schönsten Hollywood-Schinken gegriffen.
Wie «Vom Winde verweht» wirken die Kinostühle im wehenden Kornfeld. In einem zweiten Sujet darf man die Füsse so hautnah ins Wasser stecken, dass man fast Angst haben muss, vom «Weissen Hai» gebissen zu werden. Die Kinostühle in unberührter Natur dramatisieren das Freiluft-Kinoerlebnis mit solchen Kameraeinstellungen fast eins zu eins. Trotzdem lassen
die Sujets mit derartigen Regieeinfällen viel Raum für filmische Fantasien. Alle Kommunikationsmassnahmen für OrangeCinema werden auch von den Ko-Sponsoren Migros und Postfinance adaptiert und eingesetzt. Die Sujets laden neben den Plakaten und Inseraten auch auf Cards for Free zum Sammeln ein.
Openair-Kinos Telecom-Provider schätzen Kinogänger. Swisscom sponsort das Internationale Filmfestival in Locarno, Lowe setzt für Orange aufs cineastische Frischlufterlebnis.

Andreas Panzeri