Degustation ohne Fahne

Alpenbitter Appenzeller ist ein «wohl schmeckendes, wohl tuendes, eigenständiges und unverwechselbares alkoholisches Getränk für Leute, die ihren eigenen Geschmack und eigenen Stil gefunden haben», meint die Werbeagentur FCB Leutenegger Krüll zum Kräutersaft ihres Kunden aus Appenzell. Nach zwei Jahren «Abstinenz» soll der Alpenbitter wieder mit einer Basiskommunikation beworben werden. Die Agentur legte dazu eine appenzellische Schlitzohrigkeit an den Tag: Auf einer Duftkarte kann nämlich die Wirkung des Appenzellers erschnüffelt werden. Bitter für gestandene Liebhaber des Kräuterlikörs: Der Werbestoff ist alkoholfrei.