Ein Slip für alle Kunden
Direct Marketing IV Der St.Galler DM-Dienstleister Trendcommerce hat sich eine marktgerechte Gruppenstruktur gegeben und sein Servicespektrum ausgebaut. Fisch Meier Direkt begleitete die unternehmerische Entwicklung in einer integrierten Kampagne.
Direct Marketing IV Der St.Galler DM-Dienstleister Trendcommerce hat sich eine marktgerechte Gruppenstruktur gegeben und sein Servicespektrum ausgebaut. Fisch Meier Direkt begleitete die
unternehmerische Entwicklung in einer integrierten Kampagne.
Mit einem Ausbau und der Neustrukturierung ihrer Gruppe reagierte Trendcommerce auf die Bedürfnisse des Marktes. Damit trotzte sie im laufenden Jahr der Flaute in der Kommunikationsbranche und legte an Auftragsvolumen sowie Marktanteilen zu. Neu umfasst die Trendcommerce-Gruppe drei Kompetenzbereiche und bietet – so das Claim – «echten Fullservice for Direct Marketing». Die umfassende Angebotspalette sei nicht zufällig komponiert oder aus historischen Wurzeln gewachsen. Vielmehr folge sie dem Anspruch, jedem Auftraggeber massgeschneiderte Lösungen für seine Direct-Marketing-Bedürfnisse zu bieten, erklärt Beraterin Gabriele Knus. «Entsprechend positioniert sich die Trendcommerce Group mit dem Versprechen: ‹Massanfertigung für Ihre direkte Kommunikation›.»
Bei der Entwicklung einer kreativen Werbeidee galt es, mehrere Fliegen mit einer Klappe zu schlagen: Angesprochen werden sollten Werbeagenturen, Direktauftraggeber, bisherige Kunden und Prospects. Mittels telefonischer Vorqualifikation wurden die relevanten Kontaktpersonen identifiziert, um so die Kommunikationskette mit der Zielgruppe sicherzustellen. Erklärtes Ziel war es, den angeschriebenen Firmen das Unternehmen in einer persönlichen Präsentation vorzustellen.
Das Kreativteam um CD-Duo Gilbert Fisch und Remo Bachmann von Fisch Meier Direkt nahm den Kommunikationsauftrag «Massanfertigung» durchaus wörtlich. Und so erarbeitete man eine Lösung, in deren Zentrum ein ganz realer Slip stand. Auf ironische Weise dramatisiert die Unisex-Unterhose in der Einheitsgrösse «One size fits all» die Unmöglichkeit, mit Standard-Angeboten eine Lösung mit perfekter Passform zu erreichen.
Schritt über die GürtellinieDem Versand der aussergewöhnlichen Intim-Post schenkten die Werber nicht weniger Aufmerksamkeit: Die Slips wurden in einer transparenten Versandhülle verpackt. «Dadurch dürfte kaum einer dieser Umschläge ungeöffnet geblieben sein», sagt Gabriele Knus schmunzelnd.
Überrascht oder amüsiert über die aussergewöhnliche Post, war der folgende Schritt – die telefonische Terminvereinbarung der Trendcommerce durch die gruppeneigene CallWorld – schon vorprogrammiert. Wer in der Nachfassaktion nicht erreicht wurde, erhielt in der Folge eine entsprechende Reminder-Karte, gestanzt in der Unisex-Slip-Form. «Mit der erfolgreichen Terminvereinbarung musste nun der Schritt über die Gürtellinie geschafft werden», erklärt Strategic Planner Ellen Gundrum. Erreicht wurde dies durch den Versand einer Terminbestätigung mit einem Nähset und dem Motto «Damit alles sitzt und hält».
Unterstützt wurde die DM-Massnahme mit Anzeigen in der Werbewoche, die die Werbeidee «One size fits all» im gleichen Duktus kommunizierten – mit eingeklebten Latex-Handschuhen in Einheitsgrösse. In weiteren Fachtiteln wurde die Idee fotorealistisch mit den Sujets «Latex-Handschuhe» und «Slip» realisiert.
Ein Slip für alle: gewagtes Imagespiel mit der Intimität.
unternehmerische Entwicklung in einer integrierten Kampagne.
Mit einem Ausbau und der Neustrukturierung ihrer Gruppe reagierte Trendcommerce auf die Bedürfnisse des Marktes. Damit trotzte sie im laufenden Jahr der Flaute in der Kommunikationsbranche und legte an Auftragsvolumen sowie Marktanteilen zu. Neu umfasst die Trendcommerce-Gruppe drei Kompetenzbereiche und bietet – so das Claim – «echten Fullservice for Direct Marketing». Die umfassende Angebotspalette sei nicht zufällig komponiert oder aus historischen Wurzeln gewachsen. Vielmehr folge sie dem Anspruch, jedem Auftraggeber massgeschneiderte Lösungen für seine Direct-Marketing-Bedürfnisse zu bieten, erklärt Beraterin Gabriele Knus. «Entsprechend positioniert sich die Trendcommerce Group mit dem Versprechen: ‹Massanfertigung für Ihre direkte Kommunikation›.»
Bei der Entwicklung einer kreativen Werbeidee galt es, mehrere Fliegen mit einer Klappe zu schlagen: Angesprochen werden sollten Werbeagenturen, Direktauftraggeber, bisherige Kunden und Prospects. Mittels telefonischer Vorqualifikation wurden die relevanten Kontaktpersonen identifiziert, um so die Kommunikationskette mit der Zielgruppe sicherzustellen. Erklärtes Ziel war es, den angeschriebenen Firmen das Unternehmen in einer persönlichen Präsentation vorzustellen.
Das Kreativteam um CD-Duo Gilbert Fisch und Remo Bachmann von Fisch Meier Direkt nahm den Kommunikationsauftrag «Massanfertigung» durchaus wörtlich. Und so erarbeitete man eine Lösung, in deren Zentrum ein ganz realer Slip stand. Auf ironische Weise dramatisiert die Unisex-Unterhose in der Einheitsgrösse «One size fits all» die Unmöglichkeit, mit Standard-Angeboten eine Lösung mit perfekter Passform zu erreichen.
Schritt über die GürtellinieDem Versand der aussergewöhnlichen Intim-Post schenkten die Werber nicht weniger Aufmerksamkeit: Die Slips wurden in einer transparenten Versandhülle verpackt. «Dadurch dürfte kaum einer dieser Umschläge ungeöffnet geblieben sein», sagt Gabriele Knus schmunzelnd.
Überrascht oder amüsiert über die aussergewöhnliche Post, war der folgende Schritt – die telefonische Terminvereinbarung der Trendcommerce durch die gruppeneigene CallWorld – schon vorprogrammiert. Wer in der Nachfassaktion nicht erreicht wurde, erhielt in der Folge eine entsprechende Reminder-Karte, gestanzt in der Unisex-Slip-Form. «Mit der erfolgreichen Terminvereinbarung musste nun der Schritt über die Gürtellinie geschafft werden», erklärt Strategic Planner Ellen Gundrum. Erreicht wurde dies durch den Versand einer Terminbestätigung mit einem Nähset und dem Motto «Damit alles sitzt und hält».
Unterstützt wurde die DM-Massnahme mit Anzeigen in der Werbewoche, die die Werbeidee «One size fits all» im gleichen Duktus kommunizierten – mit eingeklebten Latex-Handschuhen in Einheitsgrösse. In weiteren Fachtiteln wurde die Idee fotorealistisch mit den Sujets «Latex-Handschuhe» und «Slip» realisiert.
Ein Slip für alle: gewagtes Imagespiel mit der Intimität.
Luca Aloisi
