Daten bitte ohne Mängel

Werbestatistiken Dass ab 1. Januar Wemf und Media Focus (MF) je eine Werbestatistik anbieten, ist für den Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) kein Grund zur Freude.«Die Werbeauftraggeber sind verunsichert», sagt SWA-Direktor Jürg Siegrist. Er will von den grössten SWA-Mitgliedern mittels Fragebogen herausfinden, welches die eigentlichen Bedürfnisse sind. MF und Wemf waren an einer Igem-Veranstaltung im November aufgefordert worden, ihre Statistiken zu fusionieren (WW 43/03). Will das auch der SWA? «Nicht in erster Linie», sagt Siegrist. Der SWA wünsche primär kunden- und marktorientierte Daten ohne methodische Mängel, aber mit einheitlicher Grundwährung. Diese sollten zudem bezahlbar sein. (mk)