Happy End für den Teddy?
Social Advertising I Markus Cavegn Werbung hat für das Hospiz Zürcher Lighthouse einen aufwühlenden Spot geschaffen.
Social Advertising I Markus Cavegn Werbung hat für das Hospiz Zürcher Lighthouse einen aufwühlenden Spot geschaffen.Weil der Kanton Zürich den Sparweg eingeschlagen hat und die privaten gemeinnützigen Organisationen serbeln lässt, will er das einzige Sterbehospiz im Kanton Zürich nicht auf die Spitalliste nehmen. Damit kommt die öffentliche Hand auch nicht für die dem Lighthouse gestrichenen Bundesgelder auf und beerdigt die Hoffnung von Schwerstkranken auf einen menschenwürdigen Abschied.Verführerisches Kinderlied
«Leider kann Kreativität allein die Probleme der Welt nicht lösen», meint Markus Cavegn dazu. Aber wer als Werber die Möglichkeit habe, seine Ideen und seine Fantasie trotzdem in eine solche Aufgabe zu
stecken, der kann «seiner Arbeit einen Sinn geben».
Die Story im neuen Spot für das Lighthouse ist einfach. Man sieht einen Teddybären. Zu einem Glockenspiel mit dem Kinderlied «Schlaf, Kindlein, schlaf…» fährt die Kamera vom Kopf des plüschigen Teddys über den Bauch bis zu den Füssen. Dort endet die schöne Fahrt. Am grossen Zeh des wie in einem Leichenschauhaus daliegenden Bären hängt ein Kärtchen mit der Aufschrift: «Todesursache: Sparmassnahmen.» Dazu ist auch die Musik verstummt, und ein Sprecher sagt: «Lassen Sie das Hospiz Zürcher Lighthouse nicht sterben.» Am Schluss wird das Spendenkonto PC 80-1633-5 eingeblendet.
Der Anstoss zur Produktion eines neuen Spots für das Lighthouse kam von Tarkan Özküp von TeleZüri. «Während des ganzen Projekts war er der perfekte Berater», erzählt Cavegn.
Nach endlosen Brainstormings mit dem Texter und Konzepter Markus Rottmann kam Creative Director Markus Cavegn auf die Idee mit dem Bären, als Kinder bei ihm zu Hause mit Plüschtieren spielten. Die Umsetzung hat Ruedi Haller zusammen mit dem Kameramann Roli Schmid realisiert. «Eigentlich wäre das ein Job für eine Grossagentur», meint Markus Cavegn. Aber warum sollten sich nicht auch die kleinen eine so grossartige Benefizarbeit leisten können?
Fundraising für das Zürcher Lighthouse: Markus Cavegn legt den Teddy zu einem Kinderlied ins Leichenschauhaus.
Social Advertising Als er Kinder beim Spielen mit einem Plüschteddy beobachtete, kam CD Markus Cavegn die Idee, das Fundraising fürs Lighthouse ins Leichenschauhaus zu verlegen. >>Seite 7
Andreas Panzeri
«Leider kann Kreativität allein die Probleme der Welt nicht lösen», meint Markus Cavegn dazu. Aber wer als Werber die Möglichkeit habe, seine Ideen und seine Fantasie trotzdem in eine solche Aufgabe zu
stecken, der kann «seiner Arbeit einen Sinn geben».
Die Story im neuen Spot für das Lighthouse ist einfach. Man sieht einen Teddybären. Zu einem Glockenspiel mit dem Kinderlied «Schlaf, Kindlein, schlaf…» fährt die Kamera vom Kopf des plüschigen Teddys über den Bauch bis zu den Füssen. Dort endet die schöne Fahrt. Am grossen Zeh des wie in einem Leichenschauhaus daliegenden Bären hängt ein Kärtchen mit der Aufschrift: «Todesursache: Sparmassnahmen.» Dazu ist auch die Musik verstummt, und ein Sprecher sagt: «Lassen Sie das Hospiz Zürcher Lighthouse nicht sterben.» Am Schluss wird das Spendenkonto PC 80-1633-5 eingeblendet.
Der Anstoss zur Produktion eines neuen Spots für das Lighthouse kam von Tarkan Özküp von TeleZüri. «Während des ganzen Projekts war er der perfekte Berater», erzählt Cavegn.
Nach endlosen Brainstormings mit dem Texter und Konzepter Markus Rottmann kam Creative Director Markus Cavegn auf die Idee mit dem Bären, als Kinder bei ihm zu Hause mit Plüschtieren spielten. Die Umsetzung hat Ruedi Haller zusammen mit dem Kameramann Roli Schmid realisiert. «Eigentlich wäre das ein Job für eine Grossagentur», meint Markus Cavegn. Aber warum sollten sich nicht auch die kleinen eine so grossartige Benefizarbeit leisten können?
Fundraising für das Zürcher Lighthouse: Markus Cavegn legt den Teddy zu einem Kinderlied ins Leichenschauhaus.
Social Advertising Als er Kinder beim Spielen mit einem Plüschteddy beobachtete, kam CD Markus Cavegn die Idee, das Fundraising fürs Lighthouse ins Leichenschauhaus zu verlegen. >>Seite 7
Andreas Panzeri
