Opus Magnum des Jahres

Publicis-CCO Jean Etienne Aebi ist nicht der erste Werber, der seine Berufsmemoiren und gesammelten Weisheiten zwischen zwei Buchdeckel presst.Was sein über 400 Seiten schweres Werk «Einfall oder Abfall» indes aus der Masse hervorhebt, ist der unprätenziöse Stil, mit dem der mit den begehrtesten Awards ausgezeichnete Profiwerber die Leserschaft auf eine ebenso lückenlose wie unterhaltsame Tour durch die Werbung schickt. Nicht nur beschreibt er alle wichtigen Aspekte der Branche wie Inhalte und Konzepte, Umsetzung, Ziele und Kritik. Er geht auf lockere Art etwa auf das Verhältnis von Auftraggeber zur Agentur ein. Mit seinem in unzähligen Jurysitzungen geschärften Blick nimmt Aebi eine erfrischend selbstkritische Optik ein und betrachtet gelungene wie missratene Arbeiten – eigene und jene anderer berühmter Kreativen – durch das überreizte Auge der Konsumenten. Mit Tipps und Beispielen untermauert Aebi seine These, dass Werbung intelligent sein muss, um erfolgreich zu sein. (la)