Eine vitale 100-Jährige
Powerdrink 100 Jahre Ovomaltine: Zur Feier hat AY&R eine Kampagne mit neuem Slogan kreiert.
Powerdrink 100 Jahre Ovomaltine: Zur Feier hat AY&R eine Kampagne mit neuem Slogan kreiert.
Markenportfolio-Bereinigungen und flaue Konjunktur zum Trotz, auf dem Schweizer Markt tummeln sich heute so viele Marken wie nie zuvor – nämlich 70000. Darunter glänzen einige wenige Top-of-Mind-Brands. Zu diesen gehört laut Brand Asset Valuator auch eine der ältesten Schweizer Marken: die 1904 von der Berner Wander AG lancierte Ovomaltine. Mit dem Kraftnahrungsmittel nahm vor 100 Jahren die Geschichte einer der weltweit erfolgreichsten Schweizer Traditionsmarken ihren Lauf. Das Malzgetränk wird auch unter dem Namen Ovaltine in gut 100 Ländern vertrieben und ist in Europa wie in Asien dank seiner wachsenden Produktpalette und den vielen Absatzkanälen Marktleader unter den Frühstücksgetränken.
Zu welchem Mythos sich die Ovo entwickelt hat, dokumentierten nicht nur begnadete Kolumnisten wie Richard Reich oder Sportprominenz wie Martina Hingis oder Gold-Vreni Schneider. Als sich im November 2002 der Basler Pharma-Konzern Novartis von der Lebensmittel- und Getränkesparte trennte und die Wander AG mit Ovomaltine an die Nahrungsmittelgruppe Associated British Foods verkaufte, ging ein Aufschrei durchs Alpenland, als handle es sich beim Deal um Landesverrat.
Ehre, wem Ehre gebührt
Angesichts der grossen Markenvitalität und des Schweizer Heritage wurde die Ovo dann doch nicht so heiss getrunken wie gekocht und erfreut sich hier zu Lande noch immer bester Nachfrage. So vermeldete AB Foods im vergangenen November ein um neun Prozent verbessertes Jahresergebnis, vor allem zurückzuführen auf Akqusitionen wie Ovomaltine. In den zwei Jahren vor der Übernahme stieg der weltweite Umsatz durchschnittlich um gut vier Prozent, und auch 2003 sei die Entwicklung im Lead-Markt Schweiz laut Björn Roncoroni, Leiter Marketing Food & Beverage, erfreulich gewesen.
Weil die Schweiz vor Thailand den höchsten pro-Kopf-Konsum an Ovo aufweist und das wichtigste Forschungs- und Entwicklungsland des global tätigen Unternehmens darstellt, hat man hier das
Geburtstagskind gebührend feiern wollen. Nebst Promos, Events, Athleten-Sponsorings, PR-Massnahmen und der limitierten Neuauflage der historischen Büchse kam auch Advico Young & Rubicam für eine Print- und Poster-Kampagne zum Zug, die ab Juni mit einem neuen TV-Spot flankiert wird.
Ovo forever
In der Testimonial-Umsetzung wünscht sich Ovo zu seinem Hundertsten nichts für sich selbst, sondern wünscht jungen Sportlern viel Erfolg für deren Karrieren: Dem siebenjährigen Noel, dass er an der Fussball-WM 2018 spielen kann oder der kleinen Laura, dass sie mit ihrem Snowboard 2014 Gold an der Olympiade gewinnen möge.
«Damit diese Wünsche in Erfüllung gehen, enden die kleinen Geschichten um die Stars von morgen immer mit dem neuen Ovomaltine-Slogan – ‹Gib niemals auf›», sagt Texter Peter Rettinghausen. Der neue Slogan, der den prämierten «Mit Ovomaltine kannst Du’s nicht besser. Aber länger» ablöst, bildet die Copy-Plattform der künftigen Werbeauftritte in der Schweiz und in Österreich.
Ob dem «Gib niemals auf»-Appell erscheint die Frage obsolet, weshalb Ovomaltine nicht auch unserer Ski-Nati die eine oder andere Medaille gewünscht hat. Wenigstens zum Hundertsten.
Mit den besten Wünschen für zukünftige Stars: Jubiläumskampagne von Ovo.
Markenportfolio-Bereinigungen und flaue Konjunktur zum Trotz, auf dem Schweizer Markt tummeln sich heute so viele Marken wie nie zuvor – nämlich 70000. Darunter glänzen einige wenige Top-of-Mind-Brands. Zu diesen gehört laut Brand Asset Valuator auch eine der ältesten Schweizer Marken: die 1904 von der Berner Wander AG lancierte Ovomaltine. Mit dem Kraftnahrungsmittel nahm vor 100 Jahren die Geschichte einer der weltweit erfolgreichsten Schweizer Traditionsmarken ihren Lauf. Das Malzgetränk wird auch unter dem Namen Ovaltine in gut 100 Ländern vertrieben und ist in Europa wie in Asien dank seiner wachsenden Produktpalette und den vielen Absatzkanälen Marktleader unter den Frühstücksgetränken.
Zu welchem Mythos sich die Ovo entwickelt hat, dokumentierten nicht nur begnadete Kolumnisten wie Richard Reich oder Sportprominenz wie Martina Hingis oder Gold-Vreni Schneider. Als sich im November 2002 der Basler Pharma-Konzern Novartis von der Lebensmittel- und Getränkesparte trennte und die Wander AG mit Ovomaltine an die Nahrungsmittelgruppe Associated British Foods verkaufte, ging ein Aufschrei durchs Alpenland, als handle es sich beim Deal um Landesverrat.
Ehre, wem Ehre gebührt
Angesichts der grossen Markenvitalität und des Schweizer Heritage wurde die Ovo dann doch nicht so heiss getrunken wie gekocht und erfreut sich hier zu Lande noch immer bester Nachfrage. So vermeldete AB Foods im vergangenen November ein um neun Prozent verbessertes Jahresergebnis, vor allem zurückzuführen auf Akqusitionen wie Ovomaltine. In den zwei Jahren vor der Übernahme stieg der weltweite Umsatz durchschnittlich um gut vier Prozent, und auch 2003 sei die Entwicklung im Lead-Markt Schweiz laut Björn Roncoroni, Leiter Marketing Food & Beverage, erfreulich gewesen.
Weil die Schweiz vor Thailand den höchsten pro-Kopf-Konsum an Ovo aufweist und das wichtigste Forschungs- und Entwicklungsland des global tätigen Unternehmens darstellt, hat man hier das
Geburtstagskind gebührend feiern wollen. Nebst Promos, Events, Athleten-Sponsorings, PR-Massnahmen und der limitierten Neuauflage der historischen Büchse kam auch Advico Young & Rubicam für eine Print- und Poster-Kampagne zum Zug, die ab Juni mit einem neuen TV-Spot flankiert wird.
Ovo forever
In der Testimonial-Umsetzung wünscht sich Ovo zu seinem Hundertsten nichts für sich selbst, sondern wünscht jungen Sportlern viel Erfolg für deren Karrieren: Dem siebenjährigen Noel, dass er an der Fussball-WM 2018 spielen kann oder der kleinen Laura, dass sie mit ihrem Snowboard 2014 Gold an der Olympiade gewinnen möge.
«Damit diese Wünsche in Erfüllung gehen, enden die kleinen Geschichten um die Stars von morgen immer mit dem neuen Ovomaltine-Slogan – ‹Gib niemals auf›», sagt Texter Peter Rettinghausen. Der neue Slogan, der den prämierten «Mit Ovomaltine kannst Du’s nicht besser. Aber länger» ablöst, bildet die Copy-Plattform der künftigen Werbeauftritte in der Schweiz und in Österreich.
Ob dem «Gib niemals auf»-Appell erscheint die Frage obsolet, weshalb Ovomaltine nicht auch unserer Ski-Nati die eine oder andere Medaille gewünscht hat. Wenigstens zum Hundertsten.
Mit den besten Wünschen für zukünftige Stars: Jubiläumskampagne von Ovo.
Luca Aloisi
