Hochprozentige Streifen
Spirituosen Baileys-Distributor Diageo will das Image des Likörs mit einem neuen Design entstauben.
Spirituosen Baileys-Distributor Diageo will das Image des Likörs mit einem neuen Design entstauben.«Werbung für gebrannte Wasser darf nur Angaben und Darstellungen enthalten, die sich unmittelbar auf das Produkt und seine Eigenschaften beziehen», schreibt Artikel 42b, Absatz 1, des Schweizer Alkoholgesetzes vor. Von vielen Kreativen als lästiges Korsett empfunden, hat die restriktive Schweizer Gesetzgebung dem Team von Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) einen neuen Auftrag beschert: die Imageauffrischung von Baileys. Da die internationale, von Bartle Bogle Hagerty (BBH) entwickelte Kampagne auf Bar-Szenen basiert, konnte der Auftritt nicht für den Schweizer Markt adaptiert werden. Deshalb beauftragte die hiesige Niederlassung von Baileys-Distributor Diageo SFLB – Ableger von BBH – mit der Konzeption der neuen Werbekampagne.Weg vom Bettmümpfeli-Image
Im vergangenen Frühling präsentierte Diageo, weltweit führender Anbieter von alkoholischen Premium-Getränken, einen neuen Auftritt für seine Kernmarke Baileys. Das Redesign der Flasche sollte die markentypischen Werte wie Sinnlichkeit und Genuss stärker widerspiegeln.
Eine Aktualisierung des Images wurde vor allem auf Grund der veränderten Entwicklungen der Gesellschaftstrends nötig: Die FunGeneration löste Ende der Neunzigerjahre das Cocooning immer stärker ab. Seit der Markteinführung 1974 wird Baileys als Likör für besondere Gelegenheiten im Kreis von Familie und Freunden wahrgenommen. Zwischen den neuen PremixGetränken und modernen Cocktails, die heute in gestylten Bars und Clubs ausgeschenkt werden, wirkte «The Original Irish Cream» zusehends verstaubt – trotz weltweiter Leaderposition unter den Premium-Likörmarken. Dem Trend folgend, setzen Diageo Suisse und SFLB in der Anzeigenkampagne auf die Kombinationsmöglichkeiten von Baileys.
Die puristischen Sujets zeigen nur die Likörstreifen, welche durch die unterschiedlichen Dichten der Flüssigkeit entstehen. Neben der Idee, den abgebildeten Mix einmal zu kosten, erhalten die Betrachter auch die Mengenangaben der Zutaten – falls der Barkeeper den Drink nicht kennt.
Die neuen Sujets von Baileys zeigen sich im Stil trendiger Mixdrinks.
Redesign für Flaschen und Image des Likörs Baileys: Puristische Sujets im Stil trendiger Mixgetränke. >> Seite 8
Simone Keller
Im vergangenen Frühling präsentierte Diageo, weltweit führender Anbieter von alkoholischen Premium-Getränken, einen neuen Auftritt für seine Kernmarke Baileys. Das Redesign der Flasche sollte die markentypischen Werte wie Sinnlichkeit und Genuss stärker widerspiegeln.
Eine Aktualisierung des Images wurde vor allem auf Grund der veränderten Entwicklungen der Gesellschaftstrends nötig: Die FunGeneration löste Ende der Neunzigerjahre das Cocooning immer stärker ab. Seit der Markteinführung 1974 wird Baileys als Likör für besondere Gelegenheiten im Kreis von Familie und Freunden wahrgenommen. Zwischen den neuen PremixGetränken und modernen Cocktails, die heute in gestylten Bars und Clubs ausgeschenkt werden, wirkte «The Original Irish Cream» zusehends verstaubt – trotz weltweiter Leaderposition unter den Premium-Likörmarken. Dem Trend folgend, setzen Diageo Suisse und SFLB in der Anzeigenkampagne auf die Kombinationsmöglichkeiten von Baileys.
Die puristischen Sujets zeigen nur die Likörstreifen, welche durch die unterschiedlichen Dichten der Flüssigkeit entstehen. Neben der Idee, den abgebildeten Mix einmal zu kosten, erhalten die Betrachter auch die Mengenangaben der Zutaten – falls der Barkeeper den Drink nicht kennt.
Die neuen Sujets von Baileys zeigen sich im Stil trendiger Mixdrinks.
Redesign für Flaschen und Image des Likörs Baileys: Puristische Sujets im Stil trendiger Mixgetränke. >> Seite 8
Simone Keller
