Viel Rauch um keinen Relaunch
Zeitschriften Die Schweizer Illustrierte hat keinen Neustart nötig. Bloss eine leichte grafische Revision.
Zeitschriften Die Schweizer Illustrierte hat keinen Neustart nötig. Bloss eine leichte grafische Revision.
«Schweizer Illustrierte plant Relaunch» titelte das Werbewoche-Newsmail am 12. November. SI-Verlagsleiter Urs Heller ist darob nicht allzu glücklich. «Für das, was sich ab 29. November bei der SI ändert, ist Relaunch ein zu grosses Wort. Wir haben das Magazin bloss grafisch überarbeitet und etwas entschlackt», sagt er. Weder am Logo noch am Konzept von 2001 noch an der Bildsprache werde etwas geändert, und es sei auch kein kommunikativer Auftritt vorgesehen.
«Für einen Relaunch braucht es die Sicht von aussen. Wir haben jedoch eine reine Inhouse-Geschichte gemacht, mit Null-Budget», betont Heller. Was sich ändere, sei an einer Hand abzuzählen.
Zum einen habe man sich für eine neue Grundschrift entschieden, was aber dem Durchschnittsleser kaum auffallen dürfte. Dann seien die etwas fetten und wuchtigen grafischen Elemente feiner gestaltet worden. Neue Gefässe gebe es nicht, einzig die Party-Szene, bisher vorne im Heft bei den People-Seiten, sei nach hinten verschoben worden.
«Frischer, sauberer, eleganter, leichter und auch etwas luftiger», so umschreibt Heller die SI nach der Revision. Und er betont einmal mehr, dass man lediglich die regelmässigen «Hausaufgaben» gemacht habe. Mehr sei auch gar nicht nötig gewesen. «Das People-Konzept der SI hat sich als recht krisenresistent herausgestellt.»
Das Heft sei klar über Budget, wozu zweifellos auch die rechtzeitige Line Extension (siehe Kasten) beigetragen habe. Ein Blick auf die Zahlen bestätigt diese Aussage: Die SI-Auflage ist seit 1999 mit über 250000 Exemplaren recht stabil (derzeit 251550 Exemplare), die Leserschaft scheint sich auf über einer Million einzupendeln (aktuell 1041000 Leser), und in Sachen Werbevolumen scheint das People-Magazin dieses Jahr nahe an seinen Rekord von 2002 (6232 Seiten) zu kommen.
Auf Specials gut gebettetVor zwei Jahren lancierte die SI viermal jährlich erscheinende
Kochmagazin Al dente, das so begehrt ist, dass auch das Westschweizer SI-Schwesterblatt Illustré schon bald das Special adaptierte.
Je zweimal jährlich erscheinen ferner die Sonderhefte Auto, Shopping und das Multimediaheft Login. Und einmal jährlich gibt der Verlag die Specials Miss Schweiz und Jazz Montreux heraus. «An all diesen Heften wird gar nichts verändert», sagt Heller. «Sie sind sehr erfolgreich.» (mk)
Markus Knöpfli
«Schweizer Illustrierte plant Relaunch» titelte das Werbewoche-Newsmail am 12. November. SI-Verlagsleiter Urs Heller ist darob nicht allzu glücklich. «Für das, was sich ab 29. November bei der SI ändert, ist Relaunch ein zu grosses Wort. Wir haben das Magazin bloss grafisch überarbeitet und etwas entschlackt», sagt er. Weder am Logo noch am Konzept von 2001 noch an der Bildsprache werde etwas geändert, und es sei auch kein kommunikativer Auftritt vorgesehen.
«Für einen Relaunch braucht es die Sicht von aussen. Wir haben jedoch eine reine Inhouse-Geschichte gemacht, mit Null-Budget», betont Heller. Was sich ändere, sei an einer Hand abzuzählen.
Zum einen habe man sich für eine neue Grundschrift entschieden, was aber dem Durchschnittsleser kaum auffallen dürfte. Dann seien die etwas fetten und wuchtigen grafischen Elemente feiner gestaltet worden. Neue Gefässe gebe es nicht, einzig die Party-Szene, bisher vorne im Heft bei den People-Seiten, sei nach hinten verschoben worden.
«Frischer, sauberer, eleganter, leichter und auch etwas luftiger», so umschreibt Heller die SI nach der Revision. Und er betont einmal mehr, dass man lediglich die regelmässigen «Hausaufgaben» gemacht habe. Mehr sei auch gar nicht nötig gewesen. «Das People-Konzept der SI hat sich als recht krisenresistent herausgestellt.»
Das Heft sei klar über Budget, wozu zweifellos auch die rechtzeitige Line Extension (siehe Kasten) beigetragen habe. Ein Blick auf die Zahlen bestätigt diese Aussage: Die SI-Auflage ist seit 1999 mit über 250000 Exemplaren recht stabil (derzeit 251550 Exemplare), die Leserschaft scheint sich auf über einer Million einzupendeln (aktuell 1041000 Leser), und in Sachen Werbevolumen scheint das People-Magazin dieses Jahr nahe an seinen Rekord von 2002 (6232 Seiten) zu kommen.
Auf Specials gut gebettetVor zwei Jahren lancierte die SI viermal jährlich erscheinende
Kochmagazin Al dente, das so begehrt ist, dass auch das Westschweizer SI-Schwesterblatt Illustré schon bald das Special adaptierte.
Je zweimal jährlich erscheinen ferner die Sonderhefte Auto, Shopping und das Multimediaheft Login. Und einmal jährlich gibt der Verlag die Specials Miss Schweiz und Jazz Montreux heraus. «An all diesen Heften wird gar nichts verändert», sagt Heller. «Sie sind sehr erfolgreich.» (mk)
Markus Knöpfli
