Migros: M-Budget-Produkte 2009 weniger gefragt
Die Migros hat am Dienstag die Zahlen zum Geschäftsjahr 2009 publiziert. Diese zeigen eine veränderte Nachfrage punkto Produktsortiment: Der Umsatz mit M-Budget-Produkten ging 2009 im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozent zurück. Demgegenüber stieg der Absatz der Linien «M-Classic», «Annas Best», «I am» sowie derjenige der Heidi-Produkte.
Insgesamt nahm die Migros-Gruppe mit den grün-weiss-orange eingepackten Billigprodukten 748 Millionen Franken ein, wie Marketingchef Oskar Sager am Dienstag vor den Medien in Zürich ausführte. Der Rückgang bei den günstigsten Artikeln dürfte unter anderem auf den steigenden Einfluss der deutschen Discounter Aldi und Lidl in der Schweiz zurückgehen. Sager stellte aber klar, dass nicht die Discounter allein für den Umsatzrückgang der bisher erfolgreichen Linie verantwortlich sind. Indirekt auch auf Aldi und Lidl zurückzuführen sind zwar die Preissenkungen auf einem Drittel des M-Budget-Sortiments um durchschnittlich fünf Prozent. Gleichzeitig wurde das Sortiment aber verkleinert. Laut Sager gibt es insbesondere bei der Heimelektronik und der Inneneinrichtung nur noch wenige M- Budget-Produkte.
Besser als bei der Billiglinie entwickelten sich letztes Jahr dagegen die Umsätze anderer Migros-Linien. So habe sich «M-Classic» mit typischen Eigenprodukten gut entwickelt, sagte der Marketingchef. Hohe Umsatzzuwächse verzeichnete auch «Annas Best», die Marke für frische Fertigprodukte. Deren Absatz stieg um 16 Prozent. Von den Heidi-Produkten aus dem Berggebiet wurden acht Prozent mehr verkauft. Bei der Körperpflege-Linie «I am» vervielfachte sich der Absatz.
Besser als bei der Billiglinie entwickelten sich letztes Jahr dagegen die Umsätze anderer Migros-Linien. So habe sich «M-Classic» mit typischen Eigenprodukten gut entwickelt, sagte der Marketingchef. Hohe Umsatzzuwächse verzeichnete auch «Annas Best», die Marke für frische Fertigprodukte. Deren Absatz stieg um 16 Prozent. Von den Heidi-Produkten aus dem Berggebiet wurden acht Prozent mehr verkauft. Bei der Körperpflege-Linie «I am» vervielfachte sich der Absatz.
