Fundraising 2004 n. Chr.

Hilfswerke Brot für alle und Fastenopfer liessen sich ihre neue Kampagne von AY&R in die Welt setzen.Jährlich führen die beiden kirchlichen Partnerorganisationen während der Fastenzeit eine Spendeaktion durch. Mit dem Erlös unterstützen sie Projekte zur Sicherung der Lebensgrundlagen und Menschenrechte. Die gesunde Finanzlage der Hilfswerke täuscht jedoch nicht darüber hinweg, dass sich deren Kennzahlen auf Grund der lahmen Konjunktur über die letzten drei Jahre verschlechtert haben. Mittelfristige Budgetanpassungen wurden unumgänglich. Keine leichte Einsicht für eine Organisation, die ihre Ziele weit höher steckt als die Millennium-Development-Goals der Uno, welche eine Halbierung der Armut in der Welt bis zum Jahr 2015 anpeilen.Resignieren gibts nicht, weshalb die Verantwortlichen der Hilfswerke jetzt erst recht auf die professionelle Expertise einer Werbeagentur gesetzt und sich nicht mehr mit der plakativen Umsetzung eines Grafikateliers begnügt haben. Mit ihrem strategischen Konzept sicherte sich Advico
Young & Rubicam den Auftrag. Entstanden ist eine Kampagne, die ohne Bilder von leidenden Menschen in der Dritten Welt auskommt. Texter Peter Rettinghausen: «Wir haben uns auf die Macht des Wortes besonnen.» So ist eine Kampagne entstanden, die die Themen Gott, Glaube, Nächstenliebe und Spenden in einer zeitgemässen Tonalität auf einen Nenner bringt und gekonnt mit biblischen Zitaten spielt: «Wir glauben. Auch an Sie», wendet sich die Copy direkt an die Betrachter. Auf einem anderen Plakat ruft Gott selbst zur direkten Mithilfe auf. Wiederum ein anderes Motiv erinnert daran, dass man Geld nicht in den Himmel mitnehmen kann.
Luca Aloisi