In der Ostschweiz gibts nicht nur Most
Bier Unikat lanciert eine neue Imagekampagne für das Bier von Haldengut und setzt auf lokale Persönlichkeiten.
Bier Unikat lanciert eine neue Imagekampagne für das Bier von Haldengut und setzt auf lokale Persönlichkeiten. Nach fünfjähriger Abstinenz in Sachen Werbung kehrt die Winterthurer Traditionsmarke Haldengut wieder in die breite Werbeöffentlichkeit zurück. Das Unternehmen hat eine über 160-jährige Braugeschichte, und die Marke Haldengut ist in der Kernregion Ostschweiz trotz überschäumender Bierkonkurrenz nach wie vor beliebt. Auf diesen guten Ruf soll nun mit einer einheitlichen Kommunikationsplattform noch einmal angestossen werden.Marke soll dynamischer wirken
Die Kommunikationsagentur Unikat in Küsnacht wurde dafür Ende 2003 mit der Ausarbeitung einer neuen Imagekampagne beauftragt, welche Mitte April mit dem neuen Slogan «Einfach Haldengut» gestartet ist. Dieser wird portiert in verschiedenen Plakatsujets, Publireportagen, einer Peel-off-Promotion sowie zahlreichen Below-the-line-Aktivitäten. Ziel der Kampagne ist es, die Marke Haldengut wieder zu dynamisieren und in der Kernregion weiter zu verankern.
Angesprochen als Haldengut-Geniesser wird die vermehrt ländliche Zielgruppe der Ostschweizer, der Werte wie Tradition, Genuss, Qualität und Verwurzelung sehr wichtig sind. Die Sujets zeigen: Man gönnt sich ein kühles, gutes Bier beim Ausflug an die Thur, beim gemütlichen Lesen auf dem Sofa, beim Jassen in der Stammbeiz oder am Abend in einer verschneiten Berghütte. «Überall dort fühlt man sich wohl, oder anders gesagt: Einfach Haldengut», fasst CD Daniel Meier die Grundidee der neuen Kampagne zusammen.
Rund 1500 F-200- und F-12-Plakate in der Kernregion von Winterthur über den Bodensee bis nach St. Gallen und ins Toggenburg sowie Gigasites in Winterthur, Wil und St. Gallen sorgen für eine flächendeckende Medienpräsenz während der gesamten Biersaison 2004.
Persönlichkeiten in der Beiz Unterstützt wird die klassische Kampagne durch attraktive Promotionen im Detailhandel und in Restaurants. Zudem kommen monatliche Publireportagen zum Einsatz, in denen lokale Persönlichkeiten in ihrer Lieblingsbeiz interviewt und fotografiert werden. Diese PR-Aktivitäten werden von cR Kommunikation, der Partneragentur von Unikat, erarbeitet und umgesetzt und runden den integrierten neuen Kommunikationsauftritt von Haldengut optimal ab.
Als Geniesser gönnt man sich ein Bier beim Ausflug an die Thur.
Andreas Panzeri
Die Kommunikationsagentur Unikat in Küsnacht wurde dafür Ende 2003 mit der Ausarbeitung einer neuen Imagekampagne beauftragt, welche Mitte April mit dem neuen Slogan «Einfach Haldengut» gestartet ist. Dieser wird portiert in verschiedenen Plakatsujets, Publireportagen, einer Peel-off-Promotion sowie zahlreichen Below-the-line-Aktivitäten. Ziel der Kampagne ist es, die Marke Haldengut wieder zu dynamisieren und in der Kernregion weiter zu verankern.
Angesprochen als Haldengut-Geniesser wird die vermehrt ländliche Zielgruppe der Ostschweizer, der Werte wie Tradition, Genuss, Qualität und Verwurzelung sehr wichtig sind. Die Sujets zeigen: Man gönnt sich ein kühles, gutes Bier beim Ausflug an die Thur, beim gemütlichen Lesen auf dem Sofa, beim Jassen in der Stammbeiz oder am Abend in einer verschneiten Berghütte. «Überall dort fühlt man sich wohl, oder anders gesagt: Einfach Haldengut», fasst CD Daniel Meier die Grundidee der neuen Kampagne zusammen.
Rund 1500 F-200- und F-12-Plakate in der Kernregion von Winterthur über den Bodensee bis nach St. Gallen und ins Toggenburg sowie Gigasites in Winterthur, Wil und St. Gallen sorgen für eine flächendeckende Medienpräsenz während der gesamten Biersaison 2004.
Persönlichkeiten in der Beiz Unterstützt wird die klassische Kampagne durch attraktive Promotionen im Detailhandel und in Restaurants. Zudem kommen monatliche Publireportagen zum Einsatz, in denen lokale Persönlichkeiten in ihrer Lieblingsbeiz interviewt und fotografiert werden. Diese PR-Aktivitäten werden von cR Kommunikation, der Partneragentur von Unikat, erarbeitet und umgesetzt und runden den integrierten neuen Kommunikationsauftritt von Haldengut optimal ab.
Als Geniesser gönnt man sich ein Bier beim Ausflug an die Thur.
Andreas Panzeri
