Knabbern im Taschenformat
Lancierung Hug führt die neuen Portionen von Dar-Vida mit Inseraten made by Jung von Matt/Limmat ein.
Lancierung Hug führt die neuen Portionen von Dar-Vida mit Inseraten made by Jung von Matt/Limmat ein.Kinderkrippe, Vorstandssitzung oder Tennismatch – immer mehr muss in immer kürzerer Zeit Platz haben. Was unterwegs erledigt werden kann, ist deshalb willkommen. Darunter fällt auch das Stillen des Hungergefühls: Die Mobilitätstauglichkeit eines Lebensmittels schwingt beim Kaufentscheid mit. Um diesem Bedürfnis zu entsprechen, reagieren immer mehr Food-Unternehmen mit der Einführung neuer Verpackungseinheiten und -grössen. So auch das Luzerner Familienunternehmen Hug: Seit Anfang April ist das gesamte Dar-Vida-Sortiment in Portionenverpackungen erhältlich. Die 250-Gramm-Kartonschachtel wird zwar nach wie vor verkauft, enthält aber statt wie bis anhin nur zwei, sechs Schutzbeutel.
Breite Zielgruppenstreuung
Um die neue Portionengrösse bei der bestehenden und vor allem bei der potenziellen Kundschaft bekannt zu machen, hat Hug Jung von Matt/Limmat mit der Konzeption einer Inseratekampagne betraut. Da Dar-Vida bereits über einen sehr hohen Bekanntheitsgrad verfügt, wie Berater Rolf Helfenstein weiss, wolle man den Verbraucherkreis erweitern. Die Ansprache der Zielgruppe sollte dabei möglichst breit gestreut sein, da sich Dar-Vida selbst an gesundheitsbewusste Menschen jeder Couleur und jeden Alters richtet.
Aufhänger Verpackungsgrösse
Nach dem Motto «Eine gute Doppelseite muss auch als Plakat funktionieren», hat das Kreativteam um CD Alexander Jaggy einen reduzierten Printauftritt konzipiert. Als Aufhänger diente die Grösse der Verpackung: «Wir haben das neue Pocketsize in den Gefässen aufgenommen, in denen Dar-Vida transportiert wird», erklärt Jaggy den Kampagnenduktus. Entsprechend lassen die Kreativen Rucksack, Aktenkoffer und Werkzeugkiste auf das neue Dar-Vida-Format schrumpfen.
Neben den Dar-Vida-Crackern vertreibt die Firma unter der Eigenmarke Hug Guetsli, Crackers, Gastrobackwaren und Tiefkühl-Snacks. Seit ihrer Gründung 1877 ist die Hug AG mit Sitz in Malters ein Familienunternehmen – das Aktienkapital von drei Millionen Franken ist zu hundert Prozent im Besitz der beiden Geschäftsführer Werner und Andreas Hug. Das Unternehmen beschäftigt insgesamt 252 Mitarbeitende, die im Jahr 2003 einen Umsatz von rund 75 Millionen Franken erwirtschafteten.
Mit 57 Prozent ist der Detailhandel grösster Abnehmer von Hug-Produkten. Entsprechend kommen bei der Pocket-size-Lancierung von Dar-Vida neben den Inseraten auch diverse POS-Massnahmen zum Einsatz. Zudem erhalten treue Dar-Vida-Esser für die gesammelten Bons auf der Verpackung eine Metallschachtel im Look eines Aktenkoffers – natürlich in Dar-Vida-Size.
Kleiner, aber immer noch oho: Die Kampagne nimmt die neuen Portionen von Dar-Vida beim Wort.
Dar-Vida reagiert mit kleineren Verpackungseinheiten für seine Cracker auf die veränderten Bedürfnisse der Konsumenten. Jung von Matt/Limmat nimmt das wörtlich. >> Seite 10
Simone Keller
Breite Zielgruppenstreuung
Um die neue Portionengrösse bei der bestehenden und vor allem bei der potenziellen Kundschaft bekannt zu machen, hat Hug Jung von Matt/Limmat mit der Konzeption einer Inseratekampagne betraut. Da Dar-Vida bereits über einen sehr hohen Bekanntheitsgrad verfügt, wie Berater Rolf Helfenstein weiss, wolle man den Verbraucherkreis erweitern. Die Ansprache der Zielgruppe sollte dabei möglichst breit gestreut sein, da sich Dar-Vida selbst an gesundheitsbewusste Menschen jeder Couleur und jeden Alters richtet.
Aufhänger Verpackungsgrösse
Nach dem Motto «Eine gute Doppelseite muss auch als Plakat funktionieren», hat das Kreativteam um CD Alexander Jaggy einen reduzierten Printauftritt konzipiert. Als Aufhänger diente die Grösse der Verpackung: «Wir haben das neue Pocketsize in den Gefässen aufgenommen, in denen Dar-Vida transportiert wird», erklärt Jaggy den Kampagnenduktus. Entsprechend lassen die Kreativen Rucksack, Aktenkoffer und Werkzeugkiste auf das neue Dar-Vida-Format schrumpfen.
Neben den Dar-Vida-Crackern vertreibt die Firma unter der Eigenmarke Hug Guetsli, Crackers, Gastrobackwaren und Tiefkühl-Snacks. Seit ihrer Gründung 1877 ist die Hug AG mit Sitz in Malters ein Familienunternehmen – das Aktienkapital von drei Millionen Franken ist zu hundert Prozent im Besitz der beiden Geschäftsführer Werner und Andreas Hug. Das Unternehmen beschäftigt insgesamt 252 Mitarbeitende, die im Jahr 2003 einen Umsatz von rund 75 Millionen Franken erwirtschafteten.
Mit 57 Prozent ist der Detailhandel grösster Abnehmer von Hug-Produkten. Entsprechend kommen bei der Pocket-size-Lancierung von Dar-Vida neben den Inseraten auch diverse POS-Massnahmen zum Einsatz. Zudem erhalten treue Dar-Vida-Esser für die gesammelten Bons auf der Verpackung eine Metallschachtel im Look eines Aktenkoffers – natürlich in Dar-Vida-Size.
Kleiner, aber immer noch oho: Die Kampagne nimmt die neuen Portionen von Dar-Vida beim Wort.
Dar-Vida reagiert mit kleineren Verpackungseinheiten für seine Cracker auf die veränderten Bedürfnisse der Konsumenten. Jung von Matt/Limmat nimmt das wörtlich. >> Seite 10
Simone Keller
