Tee trinken statt abwarten
Getränke JWT+H+F heizt mit Plakaten dem Lipton Ice Tea ein.
Getränke JWT+H+F heizt mit Plakaten dem Lipton Ice Tea ein. Es ist nicht ganz einfach, gleich drei Marketingvorhaben auf einmal umzusetzen: neuer Flavour, neue Flasche, neue Positionierung. «Wir glauben, dass wir das mit der neuen Lipton-Kampagne geschafft haben», meint Remy Fabrikant von JWT + Hostettler + Fabrikant, Zürich. Mit einer Plakatkampagne wird Lipton schweizweit als die Marke mit dem einzigartigen Ice Tea Feeling positioniert: «Feel the Tea» lautet der neue Claim. Die unterschwellige Botschaft: Wer mehr aus sich machen will, trinkt Lipton Ice Tea. Die Agentur im Maag-Areal hat für diese Positionierung die Linse auf heisse Körper gerichtet – und bringt diese mit gekühlten Flaschen wieder auf Normaltemperatur. Eine Pet-Flasche wird keck in ein Bikinihöschen gesteckt. Ein heisser Baywatch-Boy trägt den coolen Tee wie einen Sixpack-Bauch über den Strand. Eine Nixe lässt einen Lover am kühlenden Saft nippen.
JWT+H+F wirbt für das Original
«Lipton ist mehr als Eistee», soll so suggeriert werden. Tatsächlich ist Lipton Ice Tea mit Abstand die stärkste Eisteemarke der Schweiz, das Original mit Tradition. Lipton Ice Tea liefert für die Werber damit ein Frischeerlebnis der besonderen Art: «Ein sanfter und erfrischender Kick für Körper und Geist.»
Für Herrn und Frau Schweizer ist Eistee eine echte Alternative zu herkömmlichen Softdrinks. Dies zeigt sich am Pro-Kopf-Konsum von 30 Litern, dem höchsten Europas. Dass Eistee tatsächlich Tee enthält, ist keine Selbstverständlichkeit. Lipton ist die Eistee-marke mit echtem Tee-Extrakt und Teetradition. Um sich über diese Stellung auch kommunikativ zu differenzieren, wurde der Global Brand neu positioniert. Trotzdem konnte die Agentur mit Ausnahme eines Sujets die Kampagne eigens für den Schweizer Markt konzipieren, obwohl der Brand sonst international operiert. «Paint Switzerland yellow», so will es das Branding. «Aber ohne platt zu werden», formuliert Fabrikant den Anspruch seines Teams.
Markenwerbung ist nur eines der Ziele. Natürlich soll auch der Abverkauf unterstützt werden. Die Kampagne ist dieser Doppelaufgabe gewachsen. Denn: «Wer sich nicht nur erfrischen möchte, sondern mit Köpfchen einkauft, trinkt auch nicht irgendeinen Eistee, sondern Ice Tea von Lipton – das Original eben», sind die Teewerber überzeugt.
Heisse Szene, cooler Tee.
Andreas Panzeri
JWT+H+F wirbt für das Original
«Lipton ist mehr als Eistee», soll so suggeriert werden. Tatsächlich ist Lipton Ice Tea mit Abstand die stärkste Eisteemarke der Schweiz, das Original mit Tradition. Lipton Ice Tea liefert für die Werber damit ein Frischeerlebnis der besonderen Art: «Ein sanfter und erfrischender Kick für Körper und Geist.»
Für Herrn und Frau Schweizer ist Eistee eine echte Alternative zu herkömmlichen Softdrinks. Dies zeigt sich am Pro-Kopf-Konsum von 30 Litern, dem höchsten Europas. Dass Eistee tatsächlich Tee enthält, ist keine Selbstverständlichkeit. Lipton ist die Eistee-marke mit echtem Tee-Extrakt und Teetradition. Um sich über diese Stellung auch kommunikativ zu differenzieren, wurde der Global Brand neu positioniert. Trotzdem konnte die Agentur mit Ausnahme eines Sujets die Kampagne eigens für den Schweizer Markt konzipieren, obwohl der Brand sonst international operiert. «Paint Switzerland yellow», so will es das Branding. «Aber ohne platt zu werden», formuliert Fabrikant den Anspruch seines Teams.
Markenwerbung ist nur eines der Ziele. Natürlich soll auch der Abverkauf unterstützt werden. Die Kampagne ist dieser Doppelaufgabe gewachsen. Denn: «Wer sich nicht nur erfrischen möchte, sondern mit Köpfchen einkauft, trinkt auch nicht irgendeinen Eistee, sondern Ice Tea von Lipton – das Original eben», sind die Teewerber überzeugt.
Heisse Szene, cooler Tee.
Andreas Panzeri
